快手广告重复素材上传拦截功能的详细说明 | 快手广告投放

一、需求背景

为防止客户反复上传相同素材，致使账户内重复素材占比过高，平台在上传流程中增添了对视频文件 MD5 的识别。一旦判定为同一素材，就会拦截其上传操作，以此提升快手广告主当前视频上传的效率。效果投放平台的视频库增添了 MD5 判重拦截重复素材的功能。

二、功能概述

1、上线时间

MD5 重复素材拦截于 2

021 年 6 月 2 日全面上线。

2、功能变化点

●功能路径：

在快手广告平台中，共有三处模块存在功能变动：①视频库-本地上传、②DSP 右上角-用户信息、③创编-本地上传。

●功能解析：

三、常见问题

Q：我们通过什么进行 MD5 排重？

A：通过快手-useID 进行 MD5 排重。

Q：此次的影响范围是什么？

A：本次上线属于素材控量限制的一期：MD5 重复素材拦截上线，可理解为在相同快手-useID 下 100%完全相似的视频素材会被拦截；账户素材重复度阶梯控量逻辑此次暂未上线，敬请留意后续的同步信息。

Q：如果一个快手 ID 由两家代理商操作 ，即有两个 account，能否上传？

A：不建议上传，因为我们是基于 useID 打通的，属于同一个视频库，可以认为是等效的，会受到 MD5 重复素材拦截。

Q：同样素材的算法模型（跑量情况）是否相同？为何要进行素材拦截？

A：同样素材的跑量情况一样。为减轻素材生态的压力，针对快手广告主反馈的起量稳定性差的问题，避免部分客户借助重复素材抢占流量、进行无效操作。

Q：本次视频库推送部分，是否涉及到 mapi、素造、开眼、聚星推送？

A：推送上线范围目前在「快手广告投放管理平台」会进行拦截及前端提示推送。mapi 推送与原逻辑保持一致（拦截 MD5 相同的视频推送并返回相同的 photo id），「素造」、「开眼」「聚星」的推送时间延迟，纳入后续推送改造。