快手推广探索工具实现全量升级 | 快手的广告推广平台-精准获客

一、升级概览

为了增进广告主对探索工具的深度认知，优化快手广告投放的体验，6 月 2 日，探索工具于快手广告投放管理平台完成了全量升级。其功能的升级要点如下：

1. 增添数据披露：新增「辅助探索」期间的快手广告投放数据，如今总共支持「加速探索」、「辅助探索」以及全部探索阶段的数据和操作记录的查看。

2. 新增探索工具趋势图：允许将探索工具数据置于长周期进行对比，以便观测探索工具的长期成效。

3. 整合探索工具操作界面：点击「加速探索」或「辅助探索」后，统一在右侧抽屉进行操作。

4. 探索工具使用状态更新为：未使用/使用中/已结束/不可开启。

*探索工具：涵盖加速探索和辅助探索。

升级点	升级前	升级后
工具设置	需在独立的单窗页面分别进行设置。	探索工具设置统一变更为在右侧抽屉操作，切换上方探索工具 tab，可切换至其他工具。
数据披露	仅能查看加速探索期间的数据，辅助探索无法查看数据，	新增可查看所有探索工具使用期间的数据，新增图表展现形式，披露数据的变化趋势，可单独选择某一探索工具使用期间的数据进行查看，新增查看辅助探索期间数据。
使用状态展示	探索工具按钮文字随使用状态变更，旧版使用状态说明：加速探索：加速探索/加速探索中/加速探索已结束/；辅助探索：辅助探索/辅助探索中/辅助探索已结束/。	探索工具按钮文字不再随使用状态变更，状态新增披露在字段下方（需鼠标移动到字段上方悬停），使用状态说明变更为：未使用/使用中/已结束/不可开启。

二、产品介绍

在快手广告投放初期，常出现曝光量稀缺、起量艰难的状况，广告主难以判定是由于积累的数据量过少、模型预估不准确，还是创意质量欠佳所致。鉴于此，平台提供了两种探索工具，借助「提出价(加速探索)」、「扩定向(辅助探索)」这两种策略逻辑，助力快手广告组在「学习期」期间获取更多曝光，让模型充分了解创意的真实质量，提高冷启动/学习期的通过率。

	加速探索	辅助探索
产品逻辑	广告主单独设定一笔「探索预算」，系统协助广告组通过提升「系统出价」的方式，积极获取流量。	广告主选取当前广告组 A 参考广告组集合{B}的定向能力，通过对 A 进行扩定向投放，帮助广告组获取更多优质曝光。
可使用时间	学习期
优势	1. 相较手动提价，不会因操作次数过多致使赔付失效（赔付规则要求每日手动出价调整不超过 2 次）。 2. 提价效率更高，依据实时消耗情况控制提价系数。 3. 操作简便，预算可控，结束后出价平稳回落。	能够在快手广告投放初期，迅速获取一个或多个优质广告组的定向能力，获取优质曝光。
风险	在学习期存在数倍超成本的风险。	无风险。
赔付政策	加速探索期间不赔付。	不影响正常的赔付政策。
结束时间	开启后 6 小时、广告主手动停止、学习期结束/失败时、加速探索预算撞线。	学习期结束/失败时。
使用对象	1. 在一定观测期曝光量很少的广告组。 2．需要快速起量的新建快手广告组。
使用建议	1．选用新的原创视频或历史效果良好的视频搭建的广告组，效果更为理想。 2．使用后短期内出现超成本现象属正常，建议观察长周期成本。 3. 使用场景可拓展至特殊营销节点抢量，加速获取流量。	1. 参考广告组应选择目前跑量和转化表现出色的广告组。 2．参考广告组应选择与被参考组目标用户画像相似，但定向存在差异的。 3. 搭配加速探索一同使用，效果更优。 4．支持同一广告主且同一代理商跨账户参考。

三、升级说明

1. 使用状态展示升级

当鼠标移至探索工具按钮时，下方新增展示工具的使用状态，不同状态对应的阶段和使用情况如下表：

字段名称	对应阶段及解释	能否操作
未使用	广告组处于学习期阶段，且未曾使用过探索工具。	可开启加速探索/辅助探索。
开启时	广告组处于学习期阶段，探索工具正在生效。	可关停加速探索，辅助探索无法操作。
已结束	探索工具已使用且结束。	无法开启加速探索/辅助探索。
不可开启	快手广告组处于学习期之后，未曾使用过探索工具。	无法开启加速探索/辅助探索。