快手广告智能化创编操作指南 | 快手广告账户开通平台

一、产品介绍

智能投放：这是一款依托多种投放策略与场景，支持多元投放目标，致力于提升效果和效率的智能化广告投放产品。它整合并升级了磁力引擎的人工投放经验以及系统优化能力。您只需设定营销场景、优化目标出价以及素材创意，智能投放系统就能提供自动基建、自动投放和自动盯盘的服务，助您达成目标场景下的投放需求。

常规投放：聚焦于提升投手的效能和效率，对常规创编进行升级，构建效率与体验兼具的智能模式投放产品平台。基于现有的创编流程和用户习惯进行全新优化，通过系统化、智能化的交互设计助力用户提升创编效率，更快速高效地完成工作。

二、功能亮点

效果智能（投后效果保障）：全新的场景化智能投放创编流程，提供手自一体的快手广告投放方式，实现广告生命周期全链路效果收益的最大化。

效率智能（创编提效保障）：系统配备高阶版批量工具和一键托管功能，全面降低基建与盯盘成本，以多快好省的方式提升您的工作效率。

体验智能（智能交互体验）：全新的交互框架和视觉设计，提供沉浸式创编流程体验，大幅提高操作效率，降低误操作率。

三、智能投放操作说明

3.1 首次新建广告（通用推广）

3.1.1 操作入口

在推广页面首次点击“创建广告”，会展示新版创编提示弹窗，包含常规投放和智能投放选项。点击“进入智能投放”会跳转到智能快手广告投放创编页面，点击“前往常规投放模式”则可跳转至常规投放创编页面。旧版创编页面点击右上角【体验新版本】会跳转到新版创编页面，点击“前往智能投放模式”同样会跳转到智能投放创编页面。

3.1.2 营销场景

智能投放模式中有两个营销场景，分别是“通用推广”和“最大转化”。

“通用推广”：提供快手广告投放一站式服务，均可使用。

“最大转化”：在控制预算的前提下获取更多转化数据（需加白可用）。

投放版位 – 智能优选

基于您选择的投放目标和定向，系统会智能选择效果最佳的资源位进行投放，以提升快手广告效果。

选择特定版位

您可根据实际投放需求选择不同场景的资源位，如上下滑大屏、快手广告联盟、激励视频广告。

3.1.3 营销目标与推广目标

1. 提升应用安装

（1）营销目标：默认选择“提升应用安装”。

（2）目标应用：点击下拉框可展示已上传应用列表，并从中选择想要投放的应用包。点击“管理应用”可跳转到资产管理页面查看上传的应用列表明细。

（3）下载详情页：点击下拉框可展示已有详情页，选择想要投放的落地页。点击“去创建”可跳转到魔力建站后台进行创建下载详情落地页。

（4）应用直达链接：若用户已安装 app，点击后可唤起广告主 app 跳转端内。

（5）关联小说：点击下拉框展示小说列表并选择想要投放的小说，点击“去创建”可跳转到书库页面进行新建小说。

2. 收集销售线索

（1）营销目标：点击选择“收集销售线索”。

（2）关联小说：点击下拉框展示小说列表并选择想要投放的小说，点击“去创建”可跳转到书库页面进行新建小说。

（3）落地推广页

建站落地页：点击下拉框展示落地页列表并选择想要投放的落地页。咨询组件：点击下拉框展示快聊客服并选择，点击“去创建”可跳转到【老铁线索通】创建新的组件。

程序化落地页：点击下拉框展示落地页列表并选择想要投放的落地页。

自定义：填写广告主自行开发创建的落地页链接，仅支持“https:”开头的链接。

3. 提升应用活跃

（1）营销目标：点击选择“提升应用活跃”。

（2）目标应用：点击下拉框展示已上传应用列表并选择想要投放的应用包，点击“管理应用”可跳转到资产管理页面查看上传的应用列表明细。

（3）应用直达链接：若用户已安装 app，点击后可唤起广告主 app 跳转端内。

（4）h5 链接：若广告主 app 唤起失败，用户可跳转到此 h5 落地页内了解对应产品。

（5）关联小说：点击下拉框展示小说列表并选择想要投放的小说，点击“去创建”可跳转到书库页面进行新建小说。

3.1.4 人群定向

自定义人群

不限。定向与排除：可选择定向人群或排除人群，二者不能选择同一人群包。点击“管理人群定向”可跳转到 dmp 后台管理人群包。

地区

不限。指定地区：可选择指定的城市-区域以及用户类型（实时/常驻/不限）。

性别：可根据投放需求选择男/女。

年龄：可针对投放诉求选择对应的年龄段的目标人群。

自定义：支持手动选择年龄范围。

操作系统版本：可基于投放诉求选择对应的操作系统版本。过滤已转化用户，可基于五个维度进行设置：广告组、广告计划、本账户、公司主体、APP。智能扩量：默认开启智能扩量后可选择：不可突破年龄、不可突破性别、不可突破地域。

3.1.5 出价与预算

a. 推广时间：长期投放：默认从当前时间开始长期投放，也可选择固定日期开始长期投放。手动设置开始和结束日期进行投放。

b. 设定投放时段：全天。

c. 特定时段：可根据实际投放需求设定投放时段。

d. 投放方式：成本优先：采用控制成本进行稳定跑量的模式。

e. 展示成本优先投放效果趋势图。

设定广告投放的单日预算，不低于 500 元，出价方式为 OCPM。选择转化目标和深度转化目标，并可基于投放效果趋势图设置合理的目标出价。

跑量优先（加白可用）：保障跑量，通过系统策略持续优化成本的模式。展示跑量优先投放效果趋势图。设定快手广告投放的单日预算，不低于 500 元，设置浅层约束指标和成本约束，设置转化目标和约束成本约束。

3.1.6 创意设置

创意类型：支持视频创意、图文创意（仅限联盟投放）。

选择素材：若两次广告创建期间有新素材上传或 24 小时内有新增素材，系统会识别出新素材并自动选中展示，每次展示 20 个（按照上传时间倒序推荐），目前新素材识别仅支持视频素材，图文素材暂时不支持推荐，图文创意可手动添加。支持手动一个一个取消选中或一键取消选中。点击“立即添加”可进行视频设置、添加广告语，点击“手动添加”会跳转到手动选择视频页面。若两次广告创建期间无新素材，点击“添加视频”或者“添加图片”按钮弹窗素材列表进行选定用于投放的素材，或选择本地上传。

添加完视频或者图片素材之后，通过右上角的按钮补充另外一种类型素材。

视频和图文素材使用场景

视频素材下方可点击开启“素材挖掘”“智能封面”，点击【显示素材名称】可查看选中素材名称详情。点击“设置封面”弹窗页面可操作更换封面（选择历史封面或上传）；点击“删除创意”可删除当前创意内容；点击复制快捷按钮可复制当前创意名称。点击广告语“批量添加”跳转到广告语添加弹窗，支持批量添加，点击“确认”即可；单个广告语输入时需回车确认输入下一条。行动号召按钮：点击下拉框选择合理的文案。输入点击监测链接&actionbar 点击监测链接。

3.1.7 广告命名

广告计划名称由系统按照既定规则自动生成。点击开启命名规则，可自行设置广告组和广告创意名称。点击“保存”即成功创建广告；点击“退出创建”则本次创建失败。

3.2 创建广告（最大转化）

营销场景选择“最大转化”，选择营销目标和投放版位，选择目标应用，按需填写应用直达链接及对应小说商品，完善投放目标人群信息设置。设置推广时间和投放时段，设置单日投放预算，不能小于 500 元，不能高于当前账户可用余额。点击“查看预算建议与成效预估，获取更高转化”查看对应的成效预估曲线图参考投放。完成创意内容设置，点击“使用上次链接”自动回填点击监测链接。完成广告命名点击“保存”，广告即创建成功。

3.3 智能投放非首次新建广告

第一步：推广页面点击“创建广告”跳转到广告创建页面。

第二步：若非首次创建，会自动读取上次该投放模式下最近一次的广告信息进行回显，广告主可根据投放情况选择“使用”或者点击“重新填写”进行重新编辑全部广告信息。

3.3.1 使用上一次广告信息

点击【展开编辑】可跳转到正常广告创编流进行修改广告信息。当前信息回显页面可快捷修改四个信息：推广落地页、投放日期、单日预算、转化出价。完善创意设置和广告命名，点击保存即可完成一次广告创建流程。

3.3.2 重新填写

点击“重新填写”跳转到广告创建流程页面，完善信息后点击【保存】即完成广告创建。若上次创建广告时创意层级已填写过点击监测链接&actionbar 点击监测链接，再次创建广告时会显示“使用上次链接”按钮，点击自动回填。

3.4 复制智能投放广告

在推广列表找到目标计划点击【复制】跳转到广告详情页查看编辑信息，按照实际投放需求完善广告信息后点击【保存】即创建成功。

3.5 智能投放保存报错

点击“保存”，若当前广告信息未完善或不满足某些条件，系统会进行异常报错提示，点击对应的报错原因时，会自动定位到具体信息页面协助广告主快速修正信息。

四、常规投放操作说明

本期支持的营销目标：提升应用安装、收集销售线索、提升应用活跃、粉丝/直播推广、推广品牌活动、获取电商下单、商品库推广、推广快手小程序。投放方式：稳健投放和最大转化。支持广告类型：展示广告、快手搜索广告。

4.1 展示广告

4.1.1 稳健投放

1) 广告计划

在投放平台的推广页面点击“创建广告”，然后点击【进入常规投放】创编页面。若非首次创建，营销目标默认选中【提升应用安装】，右上角会提示该目标为“上次使用”的标识。营销目标包括：提升应用安装、收集销售线索、提升应用活跃。选择广告投放类型：展示广告、快手搜索广告。点击当前页面右上角“返回旧版”可跳转到老创编页面进行操作。投放方式选择“稳健投放”，并可查看稳健投放效果曲线图。设置预算：不限、统一预算、分日预算。根据投放需求设置广告计划名称，若非首次创建则默认显示上一次创建的广告计划名称，根据需求做微调修改即可。点击【下一步】下滑展示广告组信息，点击【退出创建】终止本次创建流程。

2) 广告组

选择投放版位：智能优选、快手主站、快手联盟。智能优选：系统根据效果自动选择快手系和快手联盟媒体中的广告位进行投放。快手主站：上下滑大屏广告、信息流广告（双列）、激励视频广告、快看点广告、快手开屏广告。快手联盟：快手联盟优选广告。

1. 提升应用安装

完善推广告目标信息，选择目标应用，若当前无可选应用，点击【管理应用】跳转到应用管理进行上传应用包。下拉选择下载详情页，若当前无可选落地页，点击【去创建】跳转到魔力建站进行创建对应落地页。填写应用直达链接，如果用户已安装该 APP，点击广告后可唤起 APP 进入 APP 端内，选择应用后点击开启转化追踪，点击【关联转化追踪】弹窗选择对应归因方式。选择追踪方式：API 回传、SDK（IOS 应用不支持）、快归因。转化追踪：基于选择的追踪方式，下拉选择已联调通过的追踪链路。关联商品，商品卡/动态商品卡，商品库：下拉选择目标商品库搭配试玩，下拉选择试玩名称，设置试玩按钮。

2. 收集销售线索

完善推广信息，建站落地页：下拉选择在建站侧已搭建完成的落地页。程序化落地页：下拉选择需要投放的程序化落地页。自定义：输入自建站链接，仅支持 https:// 开头的链接，选择附件组件。关联商品，商品卡/动态商品卡，商品库：下拉选择目标商品库，搭配试玩，下拉选择试玩名称，设置试玩按钮。

3. 提升应用活跃

完善推广告目标信息，选择目标应用，若当前无可选应用，点击【管理应用】跳转到应用管理进行上传应用包。推广落地页，建站落地页：下拉选择在建站侧已搭建完成的落地页，自定义：输入自建站链接，仅支持 https:// 开头的链接，应用直达链接：需要输入调起链接（schema 联系快手运营加白）。关联商品，商品卡/动态商品卡，商品库：下拉选择目标商品库。

4. 粉丝/直播推广

选择目标直播间，下拉选择直播间（根据投放诉求选择），点击【管理主播】跳转到达人授权列表进行添加主播信息，小铃铛组件，下拉选择小铃铛组件信息，点击【管理小铃铛】跳