快手开屏 RTB 广告轻互动样式的全新升级阐述 | 快手信息流广告

一、背景

今年，工信部针对移动互联网开屏广告提出整改要求，开屏全屏可点样式广告已被全面禁止，这使得点击率受到影响。为增强快手开屏广告的投放成效，自 2021 年 12 月 9 日起，快手开屏 RTB 全面推行轻互动广告样式。

二、主要样式介绍

1. 扭动开屏

在开屏阶段，用户会看到扭动的引导，跟随引导扭动手机，就能进入落地页或唤端到第三方 app，同时伴有震动效果。

（1）扭动手机能够跳转到内链、外链、deeplink 页面。内链包括快手内部的链接，比如个人主页、挑战赛、kwai 链接等；外链是客户的落地页；deeplink 是自动唤端到第三方 app 的链接。

（2）开屏页面不支持点击跳转，点击不会有任何反应。

（3）页面文案为默认的“扭动手机跳转详情页或第三方应用”，无法自定义。

2. 摇动开屏

在快手广告的开屏阶段，页面会出现“摇一摇”的提示，并伴有上下摇动的动效图，用户操作后可跳转进入落地页或第三方 app，同样伴有震动效果。

（1）摇动手机能够跳转到内链、外链、deeplink 页面。内链包括快手内部的链接，比如个人主页、挑战赛、kwai 链接等；外链是客户的落地页；deeplink 是自动唤端到第三方 app 的链接。

（2）跳转落地页的操作方式：一是摇动手机，二是点击圈按钮。

（3）页面文案为默认的“摇一摇，或点击圆圈按钮跳转详情页或第三方应用”，无法自定义。

3. 滚动小球

在开屏阶段，页面会有提示扭动小球的动效图，将小球扭到固定位置就能跳转进入落地页或第三方 app，且伴有震动效果。

（1）扭动手机到指定位置能够跳转到内链、外链、deeplink 页面。内链为快手广告平台内部链接，比如个人主页挑战赛、kwai 链接等；外链为客户的落地页；deeplink 为自动唤端到第三方 app 的链接。

（2）跳转落地页操作：扭动小球至虚圈内，左右方向均可触发跳转落地页。

（3）页面文案为默认的“扭动手机跳转详情页或第三方应用”，无法自定义。

三、常见问题

Q：

轻互动样式是如何决定的？我能自行选择吗？

A：

平台会依据用户的手机配置以及客户端版本自动适配，不能自行选择。

Q：

是不是所有的快手信息流广告都变成轻互动样式了？

A：

不是，轻互动样式需要手机硬件中的陀螺仪、加速计以及 app 版本达标支持，但绝大多数手机都能满足其中一种最低要求。完全不能出轻互动广告的流量占比在个位数%。

Q：

素材需要重新制作吗？安全区有变化吗？

A：

不需要，按照现有素材制作标准进行即可，已满足轻互动素材需求，安全区没有任何变化。

Q：

切换轻互动开屏后，以前开屏的各种数据统计、监测等相关操作以及报表会有变化吗？

A：

在优化操作、投放搭建、数据报表查看等方面都和以前一样，没有新增额外操作。

Q：

开屏 RTB 投放轻互动需要加白操作吗？

A：

不需要做额外加白，经过开屏 RTB 入场加白的账户都可以投放出轻互动样式。

Q：

切换轻互动开屏后，点击率会有怎样的变化？

A：

在全面切换轻互动开屏后，大盘点击率相比之前会有所下降。轻互动整体预估点击率在 6 – 8%左右。