智能托管“跑量优先”投放模式阐释（上） | 快手信息流广告推广

账户选取

首次测试，优先选择托管跑量，老账户的拿量稳定性高于新账户；在具备一定使用经验后，新老账户可随意选用。

有一定经验后，新老账户可任意选择使用。

项目搭建

最好将预算和素材集中于少数几个项目（而非搭建众多项目，且每个项目的素材少或存在重复）；项目数量控制在 2 – 5 个，单个项目的素材数量应与预算相匹配，在稳定消耗或成本后再补充素材或新建项目；初期测试预算不高时，可先搭建 3 – 5 个素材，起量后再补充新素材，以确保素材有充足预算用于探索。素材不能与手动搭建的最大转化计划、托管 – 最大转化项目重复，也不要添加到两个以上的跑量优先项目中，否则会出现抢量且成本不稳定的情况；优先使用后验效果良好的老素材或新素材。

流量位

仅选择快手及快手系流量、激励视频（不要选择联盟流量，即便选择了也无法投放出去）

定向设置

设置基础定向即可，托管的扩量逻辑与手动计划不同：若有定向人群包，前期会依据人群包投放，托管会根据实际效果突破（不突破排除包）。ROI 客户建议根据现有效果好的定向进行设置，有助于前期迅速积累转化数据。

出价设置

点击查看目前支持的转化目标，推荐测试的转化目标包括：唤端、激活、表单、关键行为、付费、ROI；转化目标约束应按照客户实际预期表达，切勿刻意压低，否则会导致跑量困难，跑量难的项目成本会更加不稳定；* 托管会依据客户出价匹配相应的跑量预算，转化目标约束低会影响托管对项目跑量能力的判断。

预算建议

转化目标单价较低（几元到几十元，例如激活、关键行为、ROI 等）：项目预算 >= 素材数 x 200；转化目标单价较高（几百元，如付费等）：项目预算 >= 素材数 x（1 至 2）x a（a = 转化目标单价）。* 比如投放付费，成本 300，素材数为 5，此处预算设置可为 1500 – 3000 + ，保证素材有充分预算探索；单个项目预算避免设置过高（几十万），以免压缩其他常规投放的预算；账户有效预算较少的客户，可将预算集中到几个托管项目中，保证托管有充分的探索机会。

观测周期

前两天要给予充足的探索空间，尽量观察天级别的成本状况。

项目编辑

项目搭建后，除预算、出价、地域、投放时段、监测链接、项目启停外，其余均不可修改，搭建前应做好规划。 （针对营销目标为「提升应用安装」「收集销售线索」的客户）

入口一

推广管理页 – 计划列表 – 计划预算 -【!建议预算】

* 仅支持新创编

智能托管项目列表页 – 项目预算 -【!建议预算】

【!建议预算】浮窗展示建议预算及采纳按钮，点击【一键采纳】则修改预算为预算建议值

展示条件：

●建议预算远高于客户项目预算

●投放超过 1 小时

* 该入口无法自定义修改预算，仅支持直接采纳

入口二

步骤一：编辑项目/计划

入口 1：智能托管推广管理页

入口 2：计划列表页

步骤二

查看建议预算+一键采纳

TIPS

1. 新建 1 小时后才能计算出建议预算；

2. 建议预算若与当前预算差距不大，不展示，但可通过输入不同的预算值来触发展示；

3. 建议预算小于 500，即低于项目预算设置下限，此时也不展示建议预算；

说明

图示

功能说明：开启后，快手推广平台将以成本达成为目标智能增减跑量优先项目预算，提升潜力项目跑量能力，在当前账户可用余额限度内可突破项目预算。当前账户可用余额限度 = min（账户余额，账户预算）- 其他锁预算的项目/计划预算。** 该功能创建时默认关闭，投放中途可编辑；** 开启状态下，客户可再次修改项目预算；* 预算修改会记录日志，且不会超过账户当日可用余额；* 开启后，建议预算隐藏不可见。

原因

应对操作

【预算操作】预算是否按照建议进行初始设置，预算和素材的不合理搭配，可能导致素材探索不充分，预估不准确，跑不起来；

提高单个项目的预算，或将素材拆分到不同项目中分别探索。

【出价操作】是否设置了浅度约束，在不起量的时候设置浅度约束可能加剧起量难的问题；

提升浅度约束出价，或新建项目，不设置浅度约束。

【出价操作】是否为了控成本，压低了转化目标约束成本（低于常规投放出价），跑量优先会按照客户出价来评估跑量，若出价偏低会影响预估量级；

提升转化约束出价，不低于客户考核成本，并拉长周期观测。

【素材选择】确认素材为新素材或后验较好的素材；且没有同时复制多个项目一起使用。

选择新素材 或 后验好的素材，避免大量复制，避免使用重复、低质、衰退素材。