7《快手游戏行业信息流广告白皮书（2020 年 H1 版）》 | 快手广告账户开通平台

Part 1 策略游戏行业发展态势

策略游戏发展态势 | 增长速度减缓，品类趋向精品化与内核创新

增长放缓：爆发阶段已过，其增长速度渐趋与整体市场一致

领衔产品更迭：COC 不再位居榜首，王国纪元也跌出前三，取而代之的是万国觉醒和三国志战略版

头部产品多元：COK、COC、率土类以及融合创新型产品均有出色的排名表现

Part 2 快手策略游戏状况

相关功能 ROI 出价优化首日 ROI，增强投放成效

增添深度出价类型，针对首日 ROI 予以优化，触及广告主深层次的考核目标

【适用行业及门槛】

在当前 account 下，付费次数(EVENT_PAY )与有效付费金额(purchase_amount )共同回传，累计回传达到 100 次，package 维度近七日平均日耗＞5W，测试快手广告账户日均消耗＞1w，且已对接监测 SDK 或 API

Q8A

Q：加白账户能够同时投放其他出价类型吗？

A：可以投放，无影响

Q：功能展现门槛中付费次数+付费金额累计回传达 100 次，存在时间限制吗？

A：从快手广告账户

维度来看，三个月内累计达 100 次即可

Part 3 出色投放案例

万国觉醒 | 新游首发日耗峰值达 1000w，刷新快手游戏行业历史记录

客户名称：莉莉丝 首发产品：万国觉醒 投放要求：首日 roi 2.5%

产品背景：万国觉醒在海外常年居于

年收入榜排名 TOP3，月流水 7000 – 8000 万美金，6 月份获取版号后定于 9 月 23 日首发公测，消耗目标为 1000w

率土之滨 | 五年老游戏如何突破困境起量

濒临绝境，陷入停投

率土已投放五年，拥有一定规模的用户基数，新用户相对较少，CVR 低致使 ECPM 竞争力薄弱，起量困难。

作为老牌游戏大厂，数据保密性强，仅回传付费次数而无付费金额，针对首白 ROI 进行优化颇具难度。

率土素材相似度高，且客户对素材调性把控严格，代理操作空间小，素材衰退迅速

三国志战略版 | 复投攻略的三把利器

定向

ios

男性+通投，运用双出价导量

安卓

使用策略游戏人群包及拓展

确保受众覆盖在 2000 万以上

年龄 23 – 49 付费率最高

排除低端机型人群包

素材

代言人素材吸量效果较好

天气、出生地选择、兵种介绍、作战玩法等付费成本较低

需留意素材排重，3s 播放率在 20% – 30%

快手广告账户结构

多个代理，一人负责 2 个快手广告账户，每日汇报三次数据

运用双出价跑量迅速筛选素材，优质素材投放付费出价和 ROI 出价

保持每日 20 – 30 个新广告组的上新频率

出价策略

iOS 端

付费单出价较难起量

搭配激活付费单出价 安卓端：

付费单出价+ROI 出价更适宜导量

单出价在 2500 以上能够跑量

ROI 系数在 0.03 时质量最佳