智能托管“跑量优先”投放模式详解（下） | 快手信息流广告代理商

模块

说明

图示

广告项目

营销场景可选“常规推广”；

投放媒体能选“优选广告位”或“按场景选择广告位”，按场景可勾选上下滑大屏广告、快手广告联盟、激励视频广告；

* 激励视频广告位仅白名单可见。

* 联盟资源位除游戏、电商零售外已全面支持（与联盟优选 x 最大转化放量范围相同）

营销目标可选择“收集销售线索”“提升应用安装”“提升应用活跃”；

* 提升应用活跃仅白名单可见，仅限内部人员，如有需求请咨询相应运营/销售

项目名称支持自定义命名规则，若不启用则按默认规则创建。

*默认规则：计划为 XXX_的托管计划；广告组和创意为数字串

自定义命名规则：广告主在创建/编辑时，能够对广告计划/广告组/广告创意启用命名规则。

支持规则：日期、时间、序号、书名

*未选择日期/序号时，广告组名字默认追加_[日期]_[序号]

使用须知：

●命名规则默认不启用，编辑时，若命名规则已“启用”，无法修改为“不开启”，但可以从“不开启”修改为“启用”规则；

●启用命名规则后，至少填写一条规则，其余可留空，未填写则使用默认规则；

●命名规则修改后，计划命名立即生效，广告组/创意命名在系统创建的下一个广告组时生效；

●所有名称的总计字符数不可超过 100 个。

联盟优选账户选择“优选广告位”时下方会有文字提示

推广目标

若选择收集销售线索

途径

可选“填写链接”“落地页工具”“程序化落地页”；选择后会显示落地页前置功能（默认开启）；

若选择提升应用安装

选择应用

支持直达链接（account 粒度白名单可见/链接另需加白）

若选择提升应用活跃

可填写定向应用/调起链接/H5 链接

* 定向应用不会自动关联，务必手动填写

定向

营销目标为“收集销售线索”“提升应用安装”

仅支持自定义人群、地区、年龄、性别、操作系统版本、智能扩量、排除已转化人群

●创建后定向除地域外不可修改，请搭建时谨慎确认；

●智能扩量强制开启，无法关闭；

营销目标为“提升应用活跃”

仅支持自定义人群、地区、年龄、性别、操作系统版本、排除已转化人群、APP 行为

●定向创建支持编辑修改；

●APP 行为定向需客户主动勾选，非默认关联定向信息；

●默认不开启智能扩量；

营销目标为“收集销售线索”“提升应用安装”

营销目标为“提升应用活跃”，选择目标应用后

创意素材

创意制作

默认使用程序化创意，无法修改；

●项目搭建时支持“批量删除”：删除后该广告项目下的所有视频素材将被清空

* 批量删除不支持程序化创意 2.0 的托管项目

素材上传与设置

可设置横竖版视频（共 20 个）、封面、封面贴纸、封面广告语、行动号召按钮、作品广告语（12 条）；

“智能抽帧”和“素材挖掘”

“智能抽帧”默认不开启，“素材挖掘”默认开启，开启后不可关闭，关闭可编辑为开启。

第三方监测链接

支持添加第三方点击监测链接，创建后可修改。

投放方式

成本优先

控制成本，尽力消耗完预算

跑量优先

起量有保障，尽量优化成本

出价与预算

优化目标

浅度约束目标（非必填）/ 浅度成本约束（非必填）/ 转化目标 / 转化成本约束

●“

浅度约束目标”和“转化目标” 保存后不可修改，“转化成本约束”一天仅可修改一次，“浅度成本约束”则无修改限制。

* 但应尽量避免多次修改

●智能托管依据自身策略，根据客户填写的目标和成本约束，进行智能化调控。

●支持的浅层约束目标与转化目标对应关系如下，建议首次测试客户在使用“跑量优先”时，账户下日均消耗超过 5000 后再搭建有浅度约束目标的项目

模块

说明

图示

项目管理与查看

① 在“智能托管”界面

能够查看所有项目及相应数据；

选中需查看的项目后点击“数据查看”，可跳转至“报表”—“广告计划报表”查看数据；

② 在“推广管理”界面

可以查看对应托管项目及其创建的广告组，仅支持查看，无法查看详情、编辑或删除，点击名称后将进入智能托管界面；

筛选投放方式为跑量优先，可单独筛选出来。

项目编辑

支持编辑的内容：

●项目层级的启用、暂停、删除；

●项目层级的预算、出价、地域、投放时间、监测链接、下载类客户应用商店直投选项；

●素材挖掘支持从“关闭”修改为“启动”；

●自定义命名规则支持从“不开启”修改为“启用”；

●营销目标为“提升应用活跃”支持编辑定向；

●素材新增

* 除自定义命名规则外，其余编辑对项目下所有广告组均生效。