出价建议功能操作指南 | 快手广告投放代理商

一、背景

当下，广告主和快手广告代理商在广告组层级进行出价时，多依赖优化师的投放及行业经验。而广告主与代理商期望投放平台能够提供出价建议，以供参考。

二、产品亮点

快手广告投放平台会依据广告组所设定的出价目标等条件，综合考量历史投放状况、产品名称、二级行业等要素，通过系统分析给出出价建议及对应的预估曝光。广告主能够一键采纳系统的出价建议，有效解决出价难题。并且，在投放过程中若出现不起量或掉量的情况，投放平台会给出必要的建议信息，引导广告主调整出价。

三、操作指南

在效果快手广告投放平台，出价建议功能可以通过三种方式使用，分别是编辑广告组的详情页、批量调整出价设置页面、在广告组列表页修改出价。下面将针对这三种方式的操作进行详细阐述。

3.1 投前出价建议：

1.新建广告组，在选择转化目标及深度转化目标后，“转化目标出价”和“深度转化目标出价”下方会出现“建议出价不低于 XX 元”，如下图所示。

2.若广告主采用快手投放平台的建议出价，可点击“采纳”按钮，点击后系统会自动将建议出价填写至转化目标出价栏，同时“采纳”按钮会置灰，无法再次点击。

3.在采纳系统建议的出价后，广告主仍可再次调整转化目标出价。倘若调整后的转化目标出价低于建议出价，“采纳”按钮会恢复可点击状态。如下图所示。

4.点击出价建议右侧的“出价参考”，能够查看系统预估的出价与曝光数、转化数的对应关系。将鼠标放置在曲线上，可查看该位置的出价和对应的预估曝光数，并且支持一键采纳该出价。

注：在出价参考页面，如果目标出价小于建议出价，系统广告主能够查看预估的曝光数，但不支持一键采纳该出价。

3.2 投中出价建议

（深浅度出价建议及预估转化）：

（一）编辑广告组详情页

1.编辑广告组时，“转化目标出价”和“深度转化目标出价格”下方会出现“建议出价不低于 XX 元”，如下图所示。

2.广告主使用投放平台的建议出价，可点击“采纳”按钮，点击后系统自动将建议出价填写至转化目标出价栏，同时“采纳”按钮置灰，不可再次点击。

3.采纳系统建议的出价后，广告主可再次调整转化目标出价。若调整后的转化目标出价低于建议出价，“采纳”按钮恢复可点击状态。如下图所示。

4.编辑时当前页面会显示当前出价下系统预估的曝光数、转化数，当点击“采纳”后当前页面会刷新为最新出价下系统预估的曝光及转化数；点击“出价参考”时，即可查看系统预估的出价和曝光量、转化量的对应关系。将鼠标放置在曲线上，可查看该位置的出价和对应的预估曝光数，并支持一键采纳该出价。

注：当出价小于建议出价时，系统广告主可查看预估的曝光数，系统不支持一键采纳该出价。

（二）批量调整出价设置页面

选择多个广告组，点击“批量操作”，选择“出价”，能够批量调整多个广告组的出价，在出价设置页面投放平台提供出价建议。关于出价建议和出价参考的使用方法详见上文。

（三）广告组列表页修改出价

1.在广告组列表页，出价处会展示系统的建议出价。当鼠标悬停在出价及深度出价处，投放平台会展示“出价参考”。

3.点击“出价参考”时，即可查看系统预估的出价和曝光数、转化数的对应关系。将鼠标放置在曲线上，可查看该位置的出价和对应的预估曝光数，并支持一键采纳该出价。

四、其他须知

以下场景暂时不支持出价建议功能：

1.当广告组命中潜力广告逻辑时，该广告组暂不支持出价建议功能；

2.若广告组的转化目标出价包含 ROI 系数，该广告组暂不支持出价建议功能。

3.当广告组的投放范围为快手广告联盟时。

4.当前广告组出价已高于系统的建议出价。

五、常见问题

Q:广告组没有出现出价建议的入口，是什么原因导致的？

A:可能是处于以下场景：

1.广告组命中潜力广告逻辑时，该广告组暂不支持出价建议功能；

2.广告组的转化目标出价包含 ROI 系数时，该广告组暂不支持出价建议功能。

3.广告组的投放范围为快手广告联盟。

4.当前广告组出价已高于系统的建议出价

Q:点击出价参考时提示“当前广告组投放数据不足以计算广告曝光数”，是什么原因？

A:只有当广告组的投放数据累计达到一定规模，算法才能预估对应的广告曝光数。若广告组投放数据不足，无法使用出价参考功能，系统会提示“当前广告组投放数据不足以计算广告曝光数”。

Q:广告组出价逐步上涨的情况下，系统给出的建议出价随着广告主出价逐步上涨，这个是什么原因？

A:可能是由于客户的出价过低。系统给出的出价建议阈值是广告主出价乘以一定比例，系统给出的建议出价大于这个阈值，所以按照阈值来披露建议出价。

A:当选择修改出价及深度出价时，对应的 UNIT 列表中只要有一个出价及深度出价展示出价建议时批量修改均可支持统一采纳出价建议。

Q:有些广告组点击「出价参考」时，没有显示预估转化是正常的吗？

A:是正常的，预估是依据当前广告积累的数据进行的。

Q:预估曝光及转化支持深度出价吗？

A:不支持，目前仅支持浅度出价。