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《快手游戏行业素材的风向指引(2019 年 4 月版)》 | 快手竞价广告平台

1. 账户及视频素材要求

账户信息完善方面

需进行哪些设置?

头像:采用品牌 logo、产品 icon 等,尺寸为 480*480。

昵称:游戏运营相关,字数在 12 字以内。官方介绍:围绕游戏特色、亮点、活动、IP 展开,字数控制在 220 字以内。

背景图片:与品牌或产品相关,尺寸为 750*470。

封面规范

1. 默认为视频的第一帧作为封面。

2. 快手广告后台支持单独上传封面。

封面

图片[1]-《快手游戏行业素材的风向指引(2019 年 4 月版)》 | 快手竞价广告平台-精准获客

优化方向及案例

Tips——优质的封面形式可通过变换不同元素进行多封面测试。

测试出效果好的封面,可更换不同人物元素、文案、拍摄角度,并多次使用。

03 封面文案优化方向及案例

封面文案优化要点

封面文案作为快手广告封面的重要组成部分,其作用不容小觑。出色的封面文案能够提高点击率,获取更多流量,降低点击成本,增强快手广告的转化效果。

封面文案优化

-利益点

二、[利益]

向用户直观呈现利益

1. 新:满足用户对新产品、新玩法、新内容的需求。例如:新游、新版本、新服、新角色、新皮肤,“新服刚开,快来一局!”

2. 奇:奇特、稀有、好玩有趣,激发用户的好奇心,引发用户尝试、探索、实践的欲望。比如:“抽到五虎将战力飙升”“太变态了”“张飞怎么这么强”“这套装备/坐骑/……太酷炫了!”

3. 利:让用户有利可图。比如:限免、免费、首充福利、礼包、送 VIP 等,“极品装备,免费送!”

封面文案优化

-巧用“套路”

三、【巧用“套路”】文案常用的三个套路:

1. 震惊感叹。搭配感叹号“!”效果更佳,如:“震惊!渡劫成功,降鲲为骑!”“完了!大哥遇到奸商了!”

2. 引起互动。常用关键词“你”,如:“不服,我就只配摊煎饼?”“等你 XXX”“你能击退几波敌人?”

3. 终于发生。如:“好不容易变大,结果 XX 了”“九阶坐骑竟是凤凰!”“龙哥果然没骗人”

04 视频内容优化方向及案例

采用明星代言的方式,以采访成龙大哥的形式,借助明星的影响力和明星口播解说,展现游戏特点,能够提升游戏品牌的影响力和信任感,进而促进点击和下载转化。

以采访梁小龙的形式进行明星代言,通过明星的影响力和明星口播解说来展现游戏特点,能够提升游戏品牌的影响力和信任感,从而推动快手广告的点击和下载转化;经典电影配乐也能迅速引发用户的共鸣。

通过真人吵架的情景,引出玩游戏的原因,进而展现游戏好玩的特点,例如送 VIP、兄弟一起玩、回收元宝等,视频前半段可提升 3s 播放率,后半段可提升 Bctr。

前半段利用游戏公司开会的故事情节吸引用户,提高 3s 播放率,后面通过展示游戏角色及特点,提升 Bctr。

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THE END
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