智能托管产品说明（1） | 快手广告的效果究竟如何-精准获客

一、产品说明

1.智能托管的定义

智能托管是一款融合了广告创建、定向、出价、预算以及创意等各个阶段能力的产品，能够提供一系列自动化投放服务，有效提升跑量能力。

2.智能托管的原理

广告主对「智能托管」项目进行基础设定后，系统会自动搭建多个广告组，算法模型则根据投放数据和流量状况进行智能优化，从而提高广告的效率和效益。

3. 投放方式「成本优先」与「跑量优先」

	成本优先	跑量优先
相同点	1. 都属于常规投放模式（区别于最大转化模式、账户预热模式、小说测书模式，均需加白）； 2. 广告主通过表达预算和成本，交给系统托管投放，托管会依照客户表达的预算作为消耗上限，以客户表达的成本作为优化结果，进行智能调控和优化。
实现效果	控制成本，尽可能消耗完预算	起量有保障，尽力优化成本
适用场景	在平衡成本的前提下获取流量，成本的确定性更高	快速增加投放量，提升消耗上限，同时兼顾成本
优势	1. 基于成本进行优化，将效果达成作为首要目标	1. 提高冷启动成功率 2. 在成本目标下进一步释放跑量能力，获取更多转化 3. 缓解成本优先模式中空耗导致整体成本偏高的问题 4. 消耗更加平稳，减少大幅波动的情况
是否有赔付规则	有赔付规则，针对不同的优化目标有不同的赔付规则，详见对外文档	无赔付规则
是否锁预算	否	是
优化目标&出价 * 为必填项	* 转化目标 / * 转化目标出价深度优化目标 / 深度转化目标出价	浅度约束目标 / 浅度成本约束 * 转化目标 / * 转化成本约束，一天仅支持修改一次转化成本约束