《快手 KA 小说行业信息流白皮书（2021 年 Q3 版）》（中） | 快手信息流广告投放平台

快手广告投放之创意服务平台，助推商业内容创新打造

1、灵感探寻（PC 端与手机端）

优质广告：提供快手广告视频以供参考，汲取行业长处，迅速丰富小说素材的灵感来源。

精选案例：对经典的业内案例展开剖析，从封面、内容、细节这三个层面进行解读，快速增进素材制作的品质。

2、创意工具集（PC 端）

模板视频：为高频创作者提高制作效率，无需上传视频、图片，仅输入文字，就能自动生成视频内容，降低小说素材成本。一键大片：录入小说基础信息，提供多种配色配图方案，批量生成视频。

二、小说书库│推动广告主效率与效果的双重提升

产品概述：

鉴于小说行业的独特个性，投放平台推出了「小说书库」这一全新产品，借助小说特征和投放效果的相互作用，全面助力小说行业投放效果和效率的提升。

三、小说作品库│打破上传作品的单一局限

产品概述：

小说书库升级为作品库，扩大了适用客户的范围，「网络小说」、「漫画」、「有声读物」、「网赚」这 4 大类作品，都能够运用该产品的功能，创建投放内容，提升投放率和效果。

四、场景还原│达成的三种途径

1、监测链接+内容编码

在广告主库中存有对应内容的内容 id，投放时于监测链接中添加该内容 id，用户匹配成功后，通过监测链接的内容 id 调出库中相应的内容。

2、监测链接+deeplink

广告主开发 deeplink 链接，对其进行编码，在监测链接最后添加“&deeplink_url=”字段，将编码后的 deeplink 链接填写在“=”之后，通过监测链接的 deeplink 链接调出对应内容。

3、MAPI

广告主在为广告组命名时添加内容 id 或者唯一标识编号，通过 api 接口获取广告组 id 及用户信息，借助 mapi 接口获取组 id 与组名称的映射关系，实现用户与内容 id 的对应。

五、微信加粉│支持多链路以降低加粉成本

产品概述：

– 微信加粉链路获得升级，加粉支持多种链路形式，有效降低加粉成本。

– 支持的加粉链路：落地页跳转至微信。

– 主要加粉方式：直达关注、微信号扫码加粉、长按复制加粉、自动复制加粉。

重点更新

– 防截留微信号上线，自动添加防分流前缀，复制公众号后搜索出来仅有一个精准结果。

– 公众号加粉直达关注，点击建站落地页按钮，直接使用建站的分享接口分享至微信朋友圈，点击后可直接进入关注页。

六、直调快应用│缩短用户下载路径以提升转化效率

产品概述：

– 针对营销目标为【收集销售线索】，并且使用魔力建站创建的广告，只要在落地页内添加“快应用”链接，就能生效。

– 备注：目前该功能需加白申请。

七、小说行业拉活│两种方式助力

产品概述：

在规定时间内，针对已安装应用但处于静默状态的用户，可通过拉活来将其唤醒，从而提高应用的活跃度。面向全行业对「唤起应用」有需求的广告主。Tips :调起链接需添加__KSBACKURL_宏