陌生人&婚恋交友—BGM 与弹屏冲击
首帧极具吸引力
首帧文案能够激发用户的好奇心理。
BGM 与弹屏结合
凭借节奏感强烈的 BGM 以及弹屏，营造出激昂的氛围，生动展现下载产品后的效果，吸引用户进行转化。
美女照片推动转化
多种不同类型的美女照片轮流展示，吸引具有不同品味的用户完成转化。
精准锁定用户
首帧文案直接针对产品的受众用户——单身男生。
引出产品，凸显卖点
直接展示产品，并突出产品的卖点“带女神回家”，以此吸引用户转化。
拉近距离
女演员表明自己也注册了产品，缩短与用户的距离，增强可信度。
陌生人&婚恋交友—剧情冲突与核心卖点推荐
剧情冲突制造
矮挫男与美女的组合，制造出剧情冲突，吸引用户观看。
引出产品
第三人登场，借助美女形象吸引目光，同时引出产品。
引发共鸣
通过男演员的表述引出当前市面上社交产品的普遍问题，引发用户的共鸣。
突出卖点
引出产品的卖点“不含任何付费项目”，引导用户放心下载。
兴趣交友—热点话题引入与产品推介
热点话题引入
男演员发出疑问“为什么越来越多的女生都不发朋友圈了”，引出当下热点话题。
制造悬念，引出产品亮点
女演员进行解答，介绍产品的各类优势点，但不明确指出具体产品，弱化广告属性，引发用户好奇。
解答疑惑，引出产品
在引起用户好奇心之后，再展示产品，强调其在女生群体中非常流行，吸引用户转化。
兴趣交友—动画配合音效与热门 BGM
动画与音效配合
开头利用动画和音效吸引用户，同时侧面体现产品与微信的差异。
亮点推介，slogan 强化
通过动画，简洁明了地阐述产品的亮点“可以做自己，社交变得简单”。
引导转化
尾帧引导转化，同时搭配热门 BGM 的高潮部分，渲染气氛。
兴趣交友—女性视角直击痛点，引发共鸣
抛出问题，引发兴趣
美女双人剧情开场抛出问题，引起用户好奇。
解答疑惑，阐述亮点
真情流露，讲述原因，能够引发女性用户的共鸣，同时引出产品的亮点“找到灵魂相近的人”，满足用户需求。
效果营造
通过女演员的视角，展现下载后的效果，能够缓解孤独，感受到关爱。
兴趣交友—体验式感受与声控福利
体验式感受
让用户感受到下载产品后的体验，以女生视角描写，侧面聚焦受众群体。
声控福利
充满磁性的男性主播声音，吸引用户兴趣。
引导转化
引出产品，介绍产品功能，引导转化。
兴趣交友—热门正能量剧情，促进情感迸发
抛出时下热点话题
场景真实，演员身着职业装，代表一类受众群体，吸引用户观看视频。
正能量剧情，促进情感迸发
演员出色的演技，更具代入感，引发同理心，让用户持续观看视频。
引出产品
最后自然地展示产品，介绍产品亮点，与剧情相互呼应。
兴趣交友—撒糖与声控福利融合游戏场景
游戏场景与撒糖
男女生在游戏场景中互动，甜蜜撒糖，加上声控福利。
介绍产品亮点
突出产品功能，如游戏陪玩，有各种类型的小姐姐陪你打游戏。
突出交友属性
强调交友配对功能，引导转化。
兴趣交友—搞笑游戏场景带入
搞笑游戏场景引入
多人演绎谁是卧底游戏，通过夸张的方式搞笑，吸引用户观看。
介绍产品功能点
引出产品，介绍产品内有各式各样的小游戏，满足各类用户需求。
突出交友属性
突出有众多小哥哥小姐姐，引导用户下载转化。
竞媒优秀视频推荐—融合节日主题
融合节日—圣诞节
引发用户共鸣“今年圣诞节还是一个人过”。
圣诞老人吸引兴趣
小姐姐向圣诞老人许愿男朋友，圣诞老人的礼物是一张字条，引出产品。
引导下载
最后引出产品，引导用户下载，让这个圣诞节不再孤单。
大盘周数据参考
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婚恋社交行业大盘数据 |
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日期 |
平台 |
资源位 |
行业 |
cpm |
封面点击率 |
3s 播放率 |
行为率 |
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近一周 |
安卓 |
快手信息流广告 |
婚恋交友 |
8.06 |
11.88% |
49.9% |
2.45% |
|
网服大盘 |
7.91 |
10.22% |
45.83% |
1.65% |
|||
|
上下滑 |
婚恋交友 |
15.49 |
– |
20.03% |
0.34% |
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|
网服大盘 |
20.82 |
– |
23.67% |
0.37% |
|||
|
快享 |
婚恋交友 |
3.19 |
– |
69.90% |
2.02% |
||
|
网服大盘 |
4.88 |
– |
61.88% |
1.00% |
|||
|
联盟 |
婚恋交友 |
3.89 |
– |
3.75% |
0.77% |
||
|
网服大盘 |
4.01 |
– |
13.53% |
1.05% |
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|
IOS |
快手信息流广告 |
婚恋交友 |
4.21 |
10.33% |
25.86% |
2.62% |
|
|
网服大盘 |
6.50 |
9.40% |
25.35% |
1.29% |
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|
上下滑 |
婚恋交友 |
29.55 |
– |
20.99% |
0.69% |
||
|
网服大盘 |
24.71 |
– |
21.56% |
0.59% |
|||
|
快享 |
婚恋交友 |
4.02 |
– |
1.83% |
0.10% |
||
|
网服大盘 |
5.01 |
– |
72.82% |
0.27% |
|||
|
联盟 |
婚恋交友 |
8.72 |
– |
63.58% |
1.16% |
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|
网服大盘 |
10.11 |
– |
4.80% |
1.35% |
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