陌生人&婚恋交友——把握黄金 3 秒，借助冲突丰富情节
以刺激场景吸引目光
男子匆忙逃窜，从而开启剧情。
通过情节展现产品
两女追逐一男，采用夸张方式阐述剧情羁绊的成因，凸显产品女用户的活跃、主动以及高颜值，男选角外貌普通，从心理上降低目标用户外在条件的准入标准。
口播引导下载
在结尾引导产品下载，在用户心中植入“脱单逻辑”。
陌生人&婚恋交友——注重温情生活细节，塑造成功案例
呈现夫妻生活化场景
激发大龄用户对爱情的憧憬。
引出认识渠道，先“抑”
描述刚开始使用时的“别扭”感受，更具地气，增强真实感，为用户埋下参与动机。
后“扬”
突出产品功能，加强引导，为大龄离异人群树立对爱情的信心，激发其参与行为。
陌生人&婚恋交友——开展健康活动，洞察目标人群特征
巧妙打断，吸引关注
打断用户刷视频的行为，针对现代人刷手机的现象做文章，提醒用户关注健康。
引导入群
强调用户数量众多，为用户预设行为。
展示户外社交活动
针对大龄人群重视健康、追求生活品质的特点，展示丰富多样的户外社交活动。
引导下载
真诚邀请，增进用户好感，利于后续转化。
陌生人&婚恋交友——运用热门社交元素，增添内容趣味
引入热门社交元素
以拍一拍功能为灵感展现产品使用后的效果。
信息轰炸，突显数量
以夸张手法表现信息数量的增多，契合单身目标用户的需求。
运用表情包增添趣味
贴合目标人群的风格。
APP 界面展示，以颜值吸引
通过真实界面加强引导，激发男用户下载。
兴趣交友——引发心灵共鸣，突出核心功能
抛出话题引发思考
制造话题，引起目标人群的关注。
点明产品核心优势
一句话点明产品功能，突出无负担的陌生人社交。
洞察人群内心
弱化颜值压力，强调灵魂匹配。
引导下载
口播与录屏展示 app 界面，加入行动号召：一键匹配，引导转化。
兴趣交友——花式道歉，营造甜蜜恋爱
展现情侣日常冲突
以配音 vlog 形式开篇，点明认识途径。
花式道歉，充满甜蜜
通过小动物视频道歉的方式，生动形象地展示男生的贴心与可爱，让女性用户也渴望拥有这样一场“甜甜的恋爱”。
展示 APP 内容，给予用户选择权
突出产品功能：互动游戏丰富，网恋概率较大，进而引导用户下载。
兴趣交友——礼包刺激，增强用户体验感
运用热门开篇模式
系统配音搭配黑屏字幕，引发悬念。
录屏体现畅快的用户体验
展示领取礼包后的游戏畅快感。
福利步骤引导
自然过渡到 app 界面，引导领取福利。
增加福利刺激
设置首日登录见面礼，提高用户激活率。
兴趣交友——利用热点，以颜值吸引强化互动
引入热点信息
借助赛季热点引发兴趣关注。
福利步骤引导
自然过渡到 app 界面，引导领取福利。
拓展兴趣
不局限于一款游戏，增加用户的选择权。
强调产品的互动性和颜值吸引力
体现产品社区的高质量，有利于人群转化。
起量视频内容特点总结
剧情类
通过真实场景演绎，营造脱单氛围，突出亮点，快手短视频广告
把握开头黄金 3 秒，创造有反差的故事情节。
口播类
总结产品的核心功能点、痛点与目标人群，尤其将画面无法呈现的买点加入配音中，搭配真实的产品使用界面引导，在结尾导入引导词，强化下载刺激。
录屏类
展现产品价值，选取高质量的界面内容，用夸张手法表现用户使用后交友数量剧增，为用户观看预设参与方式，埋下参与动机。图片轮播类。
选择目标人群适配对象，选用高颜值人像展示，配以兴趣爱好/低交友门槛/强调走心的文案元素。
大盘数据参考
|
日期 |
行业 |
平台 |
cpm |
封面点击率 |
3s 播放率 |
行为率 |
|
1102 – 1108 |
网服大盘 |
无封面 |
18.59 |
/ |
30.43% |
0.41% |
|
有封面 |
7.63 |
10.88% |
46.23% |
1.68% |
||
|
1102 – 1108 |
婚恋交友 |
无封面 |
18.34 |
/ |
32.84% |
0.39% |
|
有封面 |
9.10 |
12.43% |
47.33% |
2.16% |
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