陌生人&婚恋交友——把握黄金 3 秒，善用冲突丰富情节
以刺激场景吸引观众
一男子匆忙逃窜，由此引出剧情发展。
通过情节巧妙带出产品
两女追逐一男，以夸张手法讲述剧情中的羁绊起源，突显产品中女用户的活跃。主动且颜值高，而男选角外貌普通，从心理上降低了目标用户外在条件的准入门槛。
口播引导下载
在结尾引导产品下载，于用户心中种下“脱单逻辑”。
陌生人&婚恋交友——注重温情生活细节，打造成功案例
呈现夫妻生活化场景
激发大龄用户对爱情的憧憬。
引出认识渠道，先“抑”
描述刚开始使用时的“别扭”，更具地气，增强真实感，埋下参与动机。
后“扬”
突出产品功能，强化引导，为大龄离异人群树立对爱情的信心，激发其参与行为。
陌生人&婚恋交友——开展健康活动，洞察目标人群特性
巧妙打断，吸引注意
打断用户刷视频的行为，针对现代人沉迷手机的现象做文章，提醒用户关注健康。
引导入群
强调用户数量众多，预设用户行为。
展示户外社交活动
针对大龄人群注重健康和生活品质的特点，展示丰富多样的户外社交活动。
引导下载
真诚邀请，提升用户好感，利于后续转化。
陌生人&婚恋交友——运用热门社交元素，增添内容趣味
引入热门社交元素
以拍一拍功能为灵感，展示产品使用后的效果。
信息轰炸，凸显数量
通过夸张表现信息数量的增多，契合单身目标用户的需求。
表情包增加趣味
贴合目标人群风格。
APP 界面展示，颜值吸引
展示真实界面加强引导，激发男用户下载。
兴趣交友——引发心灵共鸣，突出核心功能
抛出话题引发思考
制造话题，引起目标人群的关注。
点明产品核心优势
一句话点明产品功能，突出无负担的陌生人社交。
洞察人群内心
弱化颜值压力，强调灵魂匹配。
引导下载
通过口播和录屏展示 app 界面，加入行动号召：一键匹配，引导转化。
兴趣交友——花式道歉，营造甜蜜恋爱
展现情侣日常冲突
以配音 vlog 形式开篇，点明认识途径。
花式道歉，甜蜜满满
通过小动物视频道歉的形式，生动展示男生的贴心与可爱，让女性用户也渴望拥有这样一场“超甜超甜的恋爱”。
展示 APP 内容，给予用户选择权
突出产品功能：互动游戏丰富，网恋概率大，进而引导用户下载。
兴趣交友——礼包刺激，增强用户体验感
运用热门开篇模式
系统配音搭配黑屏字幕，制造悬念。
录屏体现畅快用户体验
展示领取礼包后的游戏畅快感。
福利步骤引导
自然过渡到 app 界面，引导领取福利。
增加福利刺激
设置首日登录见面礼，提高用户激活率。
兴趣交友——借助热点，颜值吸引强互动
引入热点信息
利用赛季热点引发兴趣关注。
福利步骤引导
自然过渡到 app 界面，引导领取福利。
拓展兴趣
不局限于一款游戏，增加用户选择权。
强调产品互动性与颜值吸引力
体现产品社区的高质量，利于人群转化。
起量视频内容特点总结
剧情类
通过真实场景演绎，营造脱单氛围，突出亮点，把握开头黄金 3 秒，制造有反差的故事情节。
口播类
总结产品核心功能点、痛点与目标人群，尤其将画面无法体现的买点融入配音中，在快手短视频广告中搭配真实产品使用界面引导，结尾加入引导词增强下载刺激。
录屏类
展现产品价值，选取高质量界面内容，用夸张手法展现用户使用后交友数量剧增，为用户观看预设参与方式，埋下参与动机。图片轮播类
选择目标人群适配对象，选用高频高颜值人像展示，配以兴趣爱好、低交友门槛、强调走心的文案元素。
大盘数据参考
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日期 |
行业 |
平台 |
cpm |
封面点击率 |
3s 播放量 |
行为率 |
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1006 – 1119 |
网服大盘 |
无封面 |
18.59 |
/ |
30.43 |
0.41 |
|
有封面 |
7.63 |
10.88 |
46.23 |
1.68 |
||
|
1006 – 1119 |
婚恋网友 |
无封面 |
18.34 |
/ |
32.84 |
0.39 |
|
有封面 |
9.10 |
12.43 |
47.33 |
2.16 |
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