《快手 KA 社交行业素材之风向指引（2021 年 9 月版）》

PART1、网服行业大盘数据

基建数据 – 9 月分场景数据

分场景分日趋势表现为：整体流量态势平稳，上下滑 CPM 劲头依旧强势，但整体 BCTR 稍逊于联盟。

基建数据—9 月素材建设追踪

基建上新及重复率方面：9 月素材重复率呈下降态势，平均重复率为 42%。

素材使用情况及重复率方面：素材创意占比波动不大，稳定在 35%以上。

基建数据—9 月单元半衰期分布趋势

单元半衰期趋势如下：社交行业在 9 月期间，单元平均半衰期达 6.02 天；半衰期分布在 1 – 3 天的平均占比超过 56%，4 – 5 天的平均占比为 16%以上。

单元半衰期呈现增长趋势，素材质量愈发优质。

PART2、社交行业素材聚焦

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陌生人交友&婚恋交友优秀视频解析——趣味引入结合假设情景

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社交资讯行业素材指标