快手广告：磁力万象 – DMP 操作指引《第 8 期》

一、词包范围 – 移动应用安装

移动应用安装的释义为：指安装或卸载过某个或某类 APP 的用户。

匹配词库：所有输入的关键词都要与【标签公域 – 用户行为数据 – 移动应用安装】中的词库进行匹配，属于词包内容的才可输入，例如“王者荣耀、连连看、王牌捕鱼”等，否则会显示【不存在】（*目前仅支持下载量前一万的 APP 应用名称生成词包，不包括应用分类所涵盖的词语）

词包用法：可以通过【标签公域 – 用户行为数据 – 移动应用安装】来生成词包，也能够将已有词包批量导入其中。

二、操作指南

1. 创建词包

支持手动输入和文件导入这两种扩充词包内容的方式，二者取并集，都会在【词包内容】中显示。

2. 手动输入

每行不能超过 20 个汉字，一次输入不能超过 500 个词，如果超出限制，会提示“词包数量超出上限”。需要每行输入一个关键词，若与所选词库不匹配会显示“不存在”，输入重复则显示“重复”。点击“确定”后，系统会自动过滤掉重复和不存在的词，并显示创建词包的结果。

3. 文件导入

仅支持 txt 文件上传，同一个词包支持多次文件上传。文件内词与词用换行隔开，每行不超过 20 个汉字，单次上传不超过 2MB，不超过 500 个词。文件上传后，系统会验证是否符合上述要求，如果成功，词会被添加到词包内容框内。

4. 导入词包

在标签页面，点击【批量导入】-【导入词包】，即可一键使用已创建的【词包】。【导入词包】与【批量添加关键词】在操作中相互排斥，不能同时进行，需要分开导入。

5. 生成词包

在磁力万象的标签生成人群包时，可以点击【生成词包】，将已选项生成新的词包，保存在词包工具中。【生成词包】时可以通过删除进行调整，但至少要保留一个关键词。

6. 词包管理

从工具箱进入，支持创建、编辑、复制、查看、查询等操作。

三、门店管理

为助力快手广告主针对线下门店周边人群精准投放广告，提高门店营销效率，全新推出基于 LBS 方式上传线下门店地址信息进行线上匹配，以实现门店周边范围人群营销触达的功能。

1. 创建门店包

支持快手广告主下载「门店管理模版」，依照模板填写门店信息并上传，进行门店信息的匹配，根据匹配结果生成人群包用于广告投放，包含：

门店名称：即快手广告主上传线下门店的名称。

门店地址：示例需详细到 xx 省 xx 市 xx 区 xx 街道 xx 号，以便精确匹配，若出现多个匹配结果则默认选取第一个。

门店半径：支持快手广告主基于门店位置自主选择半径在 200 米至 20000 米范围内覆盖的常驻人群生成人群包进行广告投放。

上传格式：仅支持上传后缀为.xlsx 的 excel 文件，门店数量上限为 1000 个，文件大小上限为 2M。

门店包名称：即针对上传门店信息进行命名，建议与上传信息相关以便管理；上限 20 个汉字，进行唯一性验证。

门店信息上传有以下状态：

2. 门店包操作

支持快手视频广告主对上传匹配的门店包进行编辑，展示已上传的文件，支持删除后重新上传。支持快手广告推广主对上传匹配的门店包查看上传门店信息的匹配情况。支持快手信息流广告主对上传匹配的门店包进行删除。支持快手短视频广告主对上传匹配的门店包进行「生成人群包」，建议根据门店上传信息为人群包命名，生效的人群包每天更新。

3. 门店包管理

支持快手广告主依据门店包关键词搜索、门店包状态、创建时间维度来查询和管理上传的门店包。

四、关键词推荐

为使快手广告主使用关键词进行人群圈选更为便捷，提升广告主使用关键词定向投放快手广告的效率，全新上线了关键词推荐功能。

入口：快手广告后台 – 「磁力万象」 – 「工具箱」 – 「关键词推荐」

目前支持行为意向类目关键词推荐，若广告主账号已绑定行业，系统会自动推荐所属一、二级行业下的关键词词包。支持快手广告主根据一级、二级、三级类目进行行为意向关键词词包筛选，根据筛选条件展示相应词包列表，包含：关键词名称、类目层级、关键词、关键词个数、操作（添加、查看详情）。推荐的行为意向词包按照人群的覆盖量排序，从高到低降序排列。支持快手广告主点击『详情』查看推荐词包中关键词详情，包含：关键词、所属标签、词包名称、覆盖量（关键词覆盖的预估人群数量）、操作（添加单独关键词）。支持快手广告主添加所选类目的行为意向关键词词包，已选关键词数量上限为 500 个。词包中关键词，依据关键词覆盖人群的数量排序，从高到低降序排列。支持对已选择的关键词进行单个删除、一键清空操作。支持快手广告主对已选关键词新建人群包，支持生成人群包按条件组合选择生成人群包进行快手广告投放。

行为场景：可单独选择或者全选以下场景：社区、APP、推广。

时间范围：7、15、30、90、180 天。

行为强度：不限、高强度。

针对生成的人群包命名，建议人群包命名与所选逻辑相关以便后续复盘，创建的人群包可在「人群集市」-「我的人群」中查看和操作。

快手直播是如何推广的？快手上的直播能否做广告，答案是肯定的！快手不仅能推广落地页，也能推广直播间，当网红直播时感觉流量较少，那么就可以在快手开通广告来提升流量！快手广告开户代理商电话是：