快手广告：磁力万象 – DMP 操作指引《NO.5》

1. 特定人群

（1）快手网红

● 快手网红：依据快手对网红的分类，针对有关注分类网红、与其进行视频互动和直播互动行为的用户，生成画像标签。涵盖网红类型、快手网红这 2 个维度的画像标签。

● 用户属性这 2 个维度画像标签的口径，可参考“标签精选”中的相关解释。

（2）人群对比

支持客户选定任意生效的两组人群包进行对比画像透视分析，展现两组人群包中目标受众分析的覆盖规模及对比结果。当前人群对比的标签已与特定人群标签一致，用户投前/后的洞察显著差异标签特征，助力实现精准投放。

整体对比结果给出差异最显著的 TOP5 标签（依照加权的 IV 值计算），并且在每个标签的图表中，突出显示 1 – 3 个差异最大的属性，在柱状图里支持按差异值降序排列；所有结果支持下载明细数据。

2. 投放报表

基于磁力万象 3.0 理念进行升级，致力于构建“一套助力快手广告主科学智能选择标签”的能力，提升广告主人群圈选的效率和投放效果，从而促使快手广告主更愿意在快手投放广告，实现收入增长。

● 支持从点击维度指标，洞察投后受众在快手生态中的画像标签，从占比和 TGI 两个方向挖掘高价值画像标签，进而指导客户了解受众在素材创意方面的偏好，提升广告投放的 CTR。

● 支持从后链路转化维度指标，洞察受众在快手生态下画像标签的表现，挖掘受众显著的标签特征，进行优质标签组合投放，并指导客户制定符合受众的产品利益点，提升后链路转化效率。

● 投放报表涵盖：受众分析、标签推荐、人群包分析这三个子功能模块。

3. 受众分析

受众分析：为客户提供投后受众点击维度、转化维度的全量画像查看及标签下载服务。赋能客户洞察挖掘投后优质人群的特征，输出多维度标签排行榜，为客户的人群营销提供参考，助力客户高效便捷地生成目标人群包

，持续优化投放策略。

● 支持客户自主选择近 14 天和近 7 天的时间范围，针对快手推广账户、快手广告计划、快手广告组维度，对投后受众进行画像洞察和全量标签数据的分析下载 。

● 支持客户分别依据行为指标和转化指标（转化子标会因客户所属行业的不同而有所细分），洞察分析投后受众的画像标签表现。

● 支持客户分别从用户属性、行为意向、快手网红、电商偏好 4 个维度，洞察分析投后目标受众。

4. 用户属性

用户属性：指用户在快手广告平台内的基础信息画像标签，涵盖性别、年龄、城市等级、地域分布、运营商、手机品牌、机型、设备价格、网络类型、活跃度这 10 个画像标签，支持对投后受众的占比和 TGI 分布进行透视分析。

● 支持近 14 天时间段的自定义筛选。

● 支持选择账户（包括当前账户下的全部快手广告计划与快手广告组），也支持单独选择某个或某几个快手广告计划、广告组。

● 支持选择展示指标进行筛选洞察。

行为数：筛选条件下快手广告投放的累计行为数

素材曝光数：筛选条件下快手广告投放的累计素材曝光数

● 画像标签占比低于 1%的不予展示，因其不具参考价值。

● 占比：选取筛选条件下的 PV 数据标签特征占比。

● TGI:目标群体中具有某一特征的群体所占比例除以快手广告大盘中相同特征的群体所占比例，再乘以 100。

● 画像标签的具体解释详见 1.1.1 标签精选。

● 依据客户所属的一级行业，支持转化细分指标的筛选。

● 支持客户筛选 10 个画像标签数据进行展示分析。

● 支持客户对所选纬度数据进行下载。

● 支持客户选择添加标签组合人群包。

● 行为率：行为数除以素材曝光数，再乘以 100%。

● 行为率指数：标签行为率除以账户行为率，再乘以 100%；指数以 100 为基准值，大于 100 用红色展示，小于 100 用绿色展示，指数越高表明标签在此账户越显著。

● 转化数：筛选条件下广告投放在该标签下的累计转化数。

● 曝光转化率：转化数除以素材曝光数，再乘以 1000‰。

● 曝光转化率指数：标签曝光转化率除以账户曝光转化率，再乘以 100%，指数以 100 为基准值，大于 100 用红色展示，小于 100 用绿色展示，指数越高表明标签在此账户越显著。

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