一、人群集市
这里涵盖了主题专区、三方精选、我的人群（原人群管理）等功能，有关人群包的所有相关功能，都能在人群集市中找到。
1. 主题专区
主题专区的人群包被划分为行业人群、通用人群和特色专区。
（1）行业人群
精心筛选出行业内优质的人群包，以供客户进行广告投放，目前已上线 12 个一级行业类目。
● 支持通过主题名称关键词的模糊搜索，助力客户迅速找到目标行业主题人群包。
● 客户能够依据业务需求，挑选描述和覆盖数量相匹配的人群包来开展广告投放，人群包的“覆盖数量”“热度”“上架时间”均可按升序或降序排列进行筛选。
● 客户依照投放需要，能够一键将主题人群包“添加到人群列表”，同时也支持批量选择与添加，还能够进行人群包扩展，并能直接在投放平台进行人群定向广告投放。
● 支持对所选主题专区人群包进行画像洞察分析，用于投前评估人群包与投放场景的适配程度。
（2）通用人群
不限于行业分类，精选通用人群包供客户用于广告投放，人群包数据每日更新。
● 支持关键词搜索，便于客户快速获取目标人群包。
● 客户依据业务需求选择描述和覆盖数量匹配的人群包进行广告投放，人群包“覆盖数量”“热度”“上架时间”支持升降序排列筛选。
● 客户根据投放需求可一键将主题人群包“添加到人群列表”，也支持批量选择与添加，可以进行人群包扩展和直接在投放平台进行人群定向广告投放。
● 支持所选主题专区人群包进行画像洞察分析，用于投前评估人群包与投放场景的匹配度。
（3）小店专区
商品品类：当前提供服装、美妆个护、食品、珠宝饰品、家居装饰 5 个一级品类类目，默认为不限。
人群类型：
● 转化提升：针对特定品类，提升意向购买人群对商品的购买转化率以实现成交，包括品类高购买欲人群和直播带货人群。
● 潜客拉新：针对特定品类，迅速提升潜客人群对商品的点击率以实现拉新，包括品类意向人群和直播引流人群。
添加人群包：能够通过点击单个卡片添加或者进行批量添加。
①潜客拉新：
针对特定品类，迅速提升潜客人群对商品的点击率从而实现拉新。涵盖品类意向人群和直播引流人群。
品类意向人群：在指定品类下，在快手有浏览行为的意向人群，已上线 19 种电商品类意向细分人群。
直播引流人群：在指定品类下，有直播观看偏好的用户，适用于直播观看/停留目标，已上线 19 种电商品类直播引流细分人群。
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主题场景 |
主题类型 |
描述 |
主题人群 |
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潜客拉新 |
品类意向人群 |
指定品类下，在快手有浏览行为的意向人群。 |
品类意向-服饰-通用 |
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品类意向-服饰-女装 |
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品类意向-服饰-男装 |
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品类意向-服饰-女鞋 |
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品类意向-服饰-男鞋 |
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品类意向-服饰-儿童鞋服 |
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品类意向-服饰-箱包 |
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品类意向-服饰-内衣/家居服/袜子 |
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品类意向-服饰-配饰 |
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品类意向-美妆个护-通用 |
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品类意向-美妆个护-个人清洁 |
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品类意向-美妆个护-美妆 |
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品类意向-食品-通用 |
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品类意向-食品-休闲零食 |
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品类意向-珠宝-通用 |
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品类意向-珠宝-金银饰 |
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品类意向-珠宝-宝石 |
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品类意向-珠宝-玉石 |
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品类意向-家居-通用 |
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直播引流人群 |
指定品类下，有直播观看偏好用户，适用直播观看/停留目标。 |
直播引流-服饰-通用 |
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直播引流-服饰-女装 |
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直播引流-服饰-男装 |
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直播引流-服饰-女鞋 |
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直播引流-服饰-男鞋 |
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直播引流-服饰-儿童鞋服 |
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直播引流-服饰-箱包 |
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直播引流-服饰-内衣/家居服/袜子 |
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直播引流-服饰-配饰 |
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直播引流-美妆个护-通用 |
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直播引流-美妆个护-个人清洁 |
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直播引流-美妆个护-美妆 |
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直播引流-食品-通用 |
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直播引流-食品-休闲零食 |
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直播引流-珠宝-通用 |
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直播引流-珠宝-金银饰 |
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直播引流-珠宝-宝石 |
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直播引流-珠宝-玉石 |
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直播引流-家居-通用 |
②转化提升：
针对特定品类，提升意向购买人群对商品的购买转化率以实现成交。包括品类高购买欲人群和直播带货人群。
品类高购买欲人群：
在指定品类下，在快手电商有互动行为的意向人群，已上线 19 种电商品类高购买欲细分人群。
直播带货人群：指定品类下，有直播付费偏好的人群，适用于直播打赏/购买目标，已上线 19 种电商直播带货细分人群。
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主题场景 |
主题类型 |
描述 |
主题人群 |
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转化提升 |
品类高购买欲人群 |
指定品类下，在快手电商有互动行为的意向人群。 |
品类高购买欲-服饰-通用 |
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品类高购买欲-服饰-女装 |
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品类高购买欲-服饰-男装 |
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品类高购买欲-服饰-女鞋 |
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品类高购买欲-服饰-男鞋 |
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品类高购买欲-服饰-儿童鞋服 |
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品类高购买欲-服饰-箱包 |
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品类高购买欲-服饰-内衣/家居服/袜子 |
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品类高购买欲-服饰-配饰 |
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品类高购买欲-美妆个护-通用 |
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品类高购买欲-美妆个护-个人清洁 |
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品类高购买欲-美妆个护-美妆 |
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品类高购买欲-食品-通用 |
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品类高购买欲-食品-休闲零食 |
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品类高购买欲-珠宝-通用 |
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品类高购买欲-珠宝-金银饰 |
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品类高购买欲-珠宝-宝石 |
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品类高购买欲-珠宝-玉石 |
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品类高购买欲-家居-通用 |
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直播带货人群 |
指定品类下，有直播付费偏好的人群，适用直播打赏/购买目标。 |
直播带货-服饰-通用 |
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直播带货-服饰-女装 |
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直播带货-服饰-男装 |
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直播带货-服饰-女鞋 |
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直播带货-服饰-男鞋 |
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直播带货-服饰-儿童鞋服 |
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直播带货-服饰-箱包 |
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直播带货-服饰-内衣/家居服/袜子 |
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直播带货-服饰-配饰 |
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直播带货-美妆个护-通用 |
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直播带货-美妆个护-个人清洁 |
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直播带货-美妆个护-美妆 |
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直播带货-食品-通用 |
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直播带货-食品-休闲零食 |
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直播带货-珠宝-通用 |
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直播带货-珠宝-金银饰 |
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直播带货-珠宝-宝石 |
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直播带货-珠宝-玉石 |
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直播带货-家居-通用 |
2. 节日专区
人群类型：
● 营销通用：依据用户行为综合判定为大促敏感人群、促销敏感人群与电商直播打赏优质人群。
● 618 购物节：依照用户在 618 活动期间的浏览情况与购物情况，分为 26 个细分品类的 618 购物节潜在/强购买人群。
● 双 11 购物节：按照用户近年在双 11 活动期间的浏览情况与购物情况，分为 26 个细分品类的双 11 购物节潜在/强购买人群。
添加人群包：可通过点击单个卡片添加或者进行批量添加。
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主题场景 |
主题类型 |
描述 |
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节日人群 |
618 购物节分品类强购买人群 |
按照用户近年在 618 活动期间的购物情况，提供 26 种在该品类有较强消费意愿的细分主题人群，涵盖美妆个护、百货-居家日用、服装、鞋靴、运动户外、珠宝饰品、百货、食品、食品-酒、家用电器、母婴用品、家居装饰、手机数码智能产品、眼镜钟表、宠物、农资绿植、图书期刊、文具教辅、文娱音像、艺术收藏、医药保健、家具建材、工业用品、汽车与汽车用品、儿童用品、乐器等品类。 |
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618 购物节强购买人群 |
按照用户近年在 618 活动期间的购物情况，提供在活动期间有较强消费意愿的主题人群。 |
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618 购物节分品类潜在购买人群 |
按照用户近 30 天的浏览情况与购物情况，提供 26 种在该品类有消费意愿的细分主题人群，包含美妆个护、百货-居家日用、服装、鞋靴、运动户外、珠宝饰品、百货、食品、食品-酒、家用电器、母婴用品、家居装饰、手机数码智能产品、眼镜钟表、宠物、农资绿植、图书期刊、文具教辅、文娱音像、艺术收藏、医药保健、家具建材、工业用品、汽车与汽车用品、儿童用品、乐器等品类。 |
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618 购物节潜在购买人群 |
按照用户近 15 天在快手平台的浏览与购物情况，提供在活动期间有消费意愿的主题人群。 |
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双 11 购物节分品类强购买人群 |
按照用户近年在双 11 活动期间的购物情况，提供 26 种在该品类有较强消费意愿的细分主题人群，包含美妆个护、百货-居家日用、服装、鞋靴、运动户外、珠宝饰品、百货、食品、食品-酒、家用电器、母婴用品、家居装饰、手机数码智能产品、眼镜钟表、宠物、农资绿植、图书期刊、文具教辅、文娱音像、艺术收藏、医药保健、家具建材、工业用品、汽车与汽车用品、儿童用品、乐器等品类。 |
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