知乎广告推广中效果广告的常见疑问及解答

1. 知乎广告推广效果广告的落地页推广涵盖哪些形式与推广需求？

落地页能够推广官方网站、H5 页面、Appstore 下载页面、电商落地页、知乎站内链接（原创文章直接上传就行，非原创文章需获得授权）以及知乎画报原生落地页。

当下支持线索收集、应用下载、机构号互动、Deeplink 等推广诉求。

2. 知乎效果广告的触发准则是什么？

是基于预估 CTR 与出价等指标进行排序。

CPC 竞价广告的排序规则为：ECPM = CPC 出价 * 预估 CTR * 1000 。

oCPC 竞价广告的排序规则为：ECPM = oCPC 转化 * 预估 CVR * 预估 CTR * 1000 。

3. 知乎效果广告的展示逻辑是怎样的？

开屏广告：出现在知乎 App 启动时的首屏，所有开启知乎的用户首先会看到持续数秒的静态或动态画面展示。

信息流广告：在首页展示于信息流的第 4 条，之后每隔 6 条出现 1 条；在问题页展示于第 3 个回答的位置，在评论页展示于第 1 条评论处。

回答页广告：展示在每条回答的底部。

推荐阅读：展示在回答页推荐阅读的首个推荐位置。

4. 知乎效果广告的频控规则究竟是什么？

包含产品频控与创意频控，在特定的算法周期内通过组合频控的形式触发。

用户主动关闭的情况：用户关闭产品 1 次，该产品屏蔽 15 天；

用户关闭同行业产品 3 次，屏蔽二级行业 15 天。

相关性限制方面：在敏感内容页面，用户可过滤广告。

对于低相关内容会控制广告的展示。

PS：新创意冷启动机制：针对新创意设有单独的小部分流量池，在这个流量池中只有新创意相互竞争。

在同产品内对创意进行相似性聚类，依据创意类别进行频控，识别特征涵盖标题、描述、图片、视频。