当下如何在知乎平台实现优质的广告投放效果呢？

1、知乎广告推广的创意必须新颖

知乎的用户分布于各个城市，以 80、90 后的年轻人为主，他们大多是高学历的知识分子，对产品的创意和内容有着较高的标准。因此，创意的新颖程度会直接影响目标用户的点击意愿。

2、选择知乎信息流广告投放

信息流的展现方式包含推荐页、问题页、回答页和关注页。广告样式涵盖大图、小图、多图、视频、文字等，能够满足不同行业的需求。计费方式主要有三种，即 CPC 每千次点击、CPM 每千次曝光以及 CPT 某时间段计费。不同的计费方式收费各异，具体情况可私聊咨询。后台的大数据分析能够提供用户标签和画像，使推送信息能精准送达有需求的用户，实现精准投放的效果。

3、选择知+广告投放

知+是一种全新的广告投放模式，没有广告标签，具有诸多推广方式难以比拟的优势。知+通过高质量的原创内容实现内容转化，能让用户在不经意间对产品产生兴趣并建立信任，相比纯广告推送，更易被用户接受。知+支持大部分的跳转路径，例如外链页跳转、公众号转化、链接商品页、小程序路径、app 下载路径等，可实时引导感兴趣的用户实现转化。这样既能保持内容的原汁原味，又能实现无缝引流，并非被动式的硬广，推广效果显著。

4、投放时要精准定位消费人群

从性别、年龄和地域等多个维度来看，知乎用户呈现出多元化分布的态势。在性别方面，知乎男性用户占比 53.3%，女性用户占比 46.7%，男女比例逐渐趋于平衡；在年龄层面，36 – 40 岁的用户在知乎占比 14%，24 岁以下的新新人类和 25 – 35 岁的社会中坚力量，分别占比 22%和 61%，后两类用户是知乎的核心群体。

5、广告要有针对性

知乎拥有超过 4.2 亿用户，涵盖了形形色色的群体。然而，用户通常只会关注与自身需求相关的资讯。所以，若投放的广告缺乏针对性，不但会浪费广告投放成本，还会降低转化率。