知乎信息流广告应如何进行投放？其是否能够产生切实的效果？

在互联网迅猛发展的浩渺知识海洋里，各类信息如潮水般涌现，真伪难分。正因如此，用户对有价值的内容愈发渴望，而作为内容营销的引领者，成为用户消费前的参考平台。

据最新的官方数据表明，百度从知乎获取的信息数据持续上扬。尤其是近段时间，知乎用户的增长极为迅速，高达 55.6%，近乎是大盘增长的 20 倍。故而，广告主也期望通过知乎平台展开投放，那么，怎样才能投放知乎的信息流广告呢？下面我们一同来探究。

一、如何投放知乎信息流广告

1. 完成开户流程。

若要在知乎投放信息流广告，需凭借营业执照及相关行业资质，找官方或者官方授权的代理商办理开户，只有这样的开户方式才能获得用户的信任。

2. 提前进行充值。

百度信息流广告投放和头条、抖音、快手等平台的投放规则相近，均需预先充值，而知乎的预充值最低为 5000 元。

3. 筹备优质内容素材。

知乎平台主打“内容营销”，意味着内容质量会左右投放效果。所以，内容素材的相关性和独特性至关重要。因而，知乎信息流广告的内容素材不但要求原创，还要注重图片带来的视觉冲击力。

二、知乎信息流广告是否有效？

效应通常指转化能力和影响力。接下来，从优势和特点为您验证知乎信息流广告的效果实力：

1. 能够精准定位用户。

虽说知乎拥有 2.8 千万用户，但并非所有人都会对您的广告感兴趣，用户需求丰富多样。在此情况下，知乎信息流可凭借社区算法规则，依照用户的历史搜索习惯，精准找到目标用户，助力企业解决获客难题以及流量不精准等问题。

2. 形式丰富多样。

百度的信息流可分为首页信息流广告和内容页信息流广告，下面分别为您介绍相关优势。

（1）知乎 App/网站首页的信息流广告。

这是一种在知乎 App 或网页首页以原生方式呈现信息流的优质广告形式。其广告形式丰富多元，不仅有经典的图文搭配风格，App 端还支持以视频流形式展现更出色的视觉体验，并支持多维度定向，达成精准投放。

产品形式：知乎信息流广告形式涵盖首页大图、回答页、多图、视频、文字链接等多种样式，同时支持 CPM 和 CPT 销售。

（2）知乎 App 内容页的信息流广告。

此方式包含问题页面的信息流广告、答卷信息流广告、评论页面信息流广告等，覆盖了用户浏览提问内容的整个过程。这三个位置均采用相同的图文形式，在支持基本定向功能的同时，也支持内容话题定向，能够将广告与浏览内容巧妙融合，提升广告效果。

商品格式：banner 大图+文字描述形式。

3. 微博内容贯穿消费全程，缩短消费决策周期。

新浪娱乐讯凭借优质内容吸引用户关注，激发用户兴趣。此外，用户通过知乎深入了解更多产品信息，参与讨论，进而做出最终消费决策。而且，用户还乐意围绕知乎品牌和产品展开讨论，积极为广告客户进行推广。

总之，知乎上的信息流广告具备上述优势。但想要取得更理想的效果，可以借助知+“插件”，同时遵守知乎的管理规则。