知乎信息流广告的投放成效究竟如何呢？

知乎信息流广告的成效，背后存在众多因素。

首先，最为直观的影响要素为品牌/产品和平台的适配度。不同行业的受众存在差异，故而适宜的信息流平台也各不相同……倘若品牌/产品本身不相契合，那么效果必然会大幅降低。合适信息流平台的关键意义不言而喻。

而且在实际的知乎信息流广告投放进程中，主要涵盖六个方面：数据、出价、自动化、广告原生、频率控制以及互动。前三项关乎广告的技术，后三项则与信息流平台相关。

除了上述品牌/产品与知乎信息流广告受众的匹配程度、信息流平台以及广告投放技术之外，常常被遗漏的还包括素材制作的质量、海报、文案、清晰简洁的落脚点、跳跃性等，这些均会对最终的广告投放成效产生影响。

知乎信息流广告平台拥有三大不容忽视的核心优势。

1.品牌认知塑造力：知乎具有问答社区的属性，有人提问就有人回答，答案能够影响用户的认知；

2.目标用户连接：用户针对回答展开讨论，能够更好地将品牌与用户相连接；

3.内容的持久传播能力：相较于其他媒体，用户在使用知乎时更倾向于分享专业且有趣的知识，能够将内容传递给更多的人；

投递要点：

1、广告牌投放场景：左侧信息流广告资源位与右侧矩形广告资源位；

2、定位策略：利用关键词精准定向抢量，触及高预期的目标用户，同时配合低价格通投计划以覆盖更多人群。

3、宣传材料：文案相较图片更为重要，标题采用知性风格以吸引眼球，描述直接阐明产品的卖点以及用户的兴趣。小图尺寸较小，内容较少，信息需简单直接；通过图片设计传递文字信息十分关键，主信息文字排列要主次分明，图片添加引导点击元素以提高点击率，图片色彩鲜艳以吸引用户关注。