哔哩哔哩在广告与电商业务领域推出了两项重大举措

哔哩哔哩（以下简称为“B站”）在商业化进程中有两项重大举措。其一，推出了商业中台系统“品牌银行”，此举与字节跳动和快手类似，旨在进一步整合哔哩哔哩的广告投放体系；其二，在直播间上线了“小黄车”，借鉴快手电商、抖音电商前两年的经验，这意味着一系列直播带货业务布局的开端。

“品牌银行”由商业流量管理系统、哔哩哔哩广告系统以及 UP 主商业合作平台“花火”共同构成，其目的在于助力客户“借助该系统深挖 B 站生态资源，对品牌资产予以投资和管理，达成品牌价值的长期增值”，避免广告投放成为“一锤子买卖”。

提及小黄车，所有观看过淘宝直播、抖音或快手带货直播的观众想必都极为熟悉——有了它，就能在观看直播的同时下单购物。此前，B 站在直播电商领域一直保持相对审慎的态度，未曾构建直播间内的付费购物流程。当下，小黄车的现身表明 B 站正以更为积极主动的姿态接纳带货直播。

在与阿里巴巴共同推进“悬赏计划”、助力 UP 主实现带货变现之后，B 站终于悄然开启了直播带货模式。

B 站逐步在 UP 主的直播间上线了“小黄车”功能，使用户能够在观看直播时同步下单。B 站对首批尝试直播带货的 UP 主提供了流量支持。在直播间点击小黄车并挑选商品，页面会跳转至第三方电商平台，例如淘宝。与此同时，B 站直播会在后台持续播放，用户能够持续听到主播的声音。淘宝左下角设有“回到 B 站”的选项，在淘宝完成购买后，点击该选项即可直接跳转回 B 站直播间。

相较于抖音和快手，B 站反倒拥有更优越的带货环境，原因在于用户对价格的敏感度较低，许多人观看直播是为了被种草而非贪图便宜。B 站正在逐步扩大设有小黄车的直播间范围，不过与“悬赏计划”相同，对 UP 主必然会设置门槛并进行审核。