B站究竟怎样投放贴片广告才能不招致大众的反感？

B 站怎样才能引入贴片广告？

倘若 B 站上线贴片广告，在头条系崛起之时 B 站或许就会走向没落。不过五年前可能如此，如今却已时过境迁。

由于 B 站破圈，社区内用户间的摩擦与矛盾时有出现。然而在今年 Q3，B 站人均使用时长已达 96 分钟，去年同期为 88 分钟，上一季度是 89 分钟。诸如弹幕评论等体现用户粘性的互动数据，也大致保持了这一趋势。这并非完全取决于平台，更大程度上源自用户对 UP 主的喜爱，这一点在破圈的动荡进程中已反复得到证实。

贴片广告的实质是竞价排名，这需要 B 站拥有数量充足且具有纵深梯队的广告推广主，并且 B 站一直在构建自身的代理商体系。

主客观条件具备一定基础。从这个角度来看，B 站适度引入贴片广告，对社区基本盘的影响是可控的，虽有负面影响，但可能不至于动摇根本。关键在于如何把握好其中的分寸。

首先，B 站应如何处理贴片广告的强制性问题？是像优爱腾那样设置不可跳过的贴片，还是效仿 YouTube 采用可跳过的方式？

B 站必然会选择后者，这并非与企业或社区价值观相关，而是由 PUGV 去中心化的属性所决定。绝对的强制性，极有可能引发 UP 主和用户群体，尤其是头部 UP 主的集体反对。

但可跳过的贴片，提供了一个更为明智的选择——贴片会给 UP 主分成。B 站完全可以通过产品设计，将这一博弈交予 UP 主和喜爱他们的用户。

然而，B 站的贴片体系设计，必然会比 YouTube 更为复杂。相比之下，YouTube 的生态一直基于竞价排名这种公域变现模式，而 B 站之前的广告模式多为私域变现，YouTube 在来自用户和创作者群体的变现方面，阻力显然更小。

所以，B 站在贴片的产品设计上需要更深入的思考：

是否允许 UP 主自行设定插入时长、插入位置，甚至广告品类和具体产品？具体几秒可以跳过？B 站还有和流媒体网站相同的大会员体系，那么大会员在贴片广告方面享有怎样的特殊权益？本身已是品牌广告的视频，是否还要添加贴片……

实际上，如果大众仍关注“互联网的意义”这一理想主义话题，B 站在广告推广方面对探索未知的努力值得肯定。

不同于流媒体网站用广告惩罚用户的逻辑，B 站始终致力于寻求内容与商业生态、盈利和用户体验之间的平衡，试图找到一种奖励用户的方式——付费就能获得优质的内容和商品。