UC 头条 | OCPC – 微信媒体归因产品手册详述

朋友们，咱们又相逢啦！今天一起来熟悉一下 UC 头条超级汇川 OCPC – 微信媒体归因产品手册！

微信 – 媒体归因方式

其优势表现为：

其一，客户无需进行归因操作，直接取用书城的书籍进行投放，投放成本相对较低。

其二，汇川与书城直接对接，统一提供标准的归因服务，归因的准确率颇高。

其三，支持“微信”“微信关注”“微信付费”这三种转化类型。

微信 – 媒体归因投放操作

1. 在投放前需确认书城是否与超级汇川对接数据：

向对应的销售或顾问进行咨询。

2. 锦帆制作落地页：

● 选择“微信组件”，关注方式选取“转发关注”。

● 转发关注图片会跳转到微信分享页面的头像，由于微信缓存的缘故，在安卓部分机型上，短时间内每条分享链接上只能显示首次配置的标题和图片，所以在保存/发布前要确认好图片和标题。

● 公众号 Appid 要与书城后台的 Appid 保持一致，不然无法完成转化拼接。

微信 – 媒体归因投放操作

3. 账户计划选择转化链路和优化目标

• 在计划层级下的推广目标 -> 转化追踪中，选择“微信”；转化链路选“微信关注/微信付费”。

• 进行排期和出价设置，将目标转化设定为“微信关注”或“微信付费”，并完成出价设定。

• 计划设置完毕、创意生效后即可投放。

  

Q&A

1. 为何 UC 转化数与书城数据不一致？

这是因为采用了 IP +UA 模糊归因，IP 和 UA 无法精准标识一个用户且可能会发生变化，所以难以做到完全一致，差距在 20%以内属于正常情况。

2. 为何看不到“微信关注”“微信付费”这两个转化目标？

计划需要选择锦帆的追踪方式为微信，锦帆建站落地页需要选择微信组件才能够展示。

3. 为何实际产生了转化，UC 却没有转化数？

付费数需要积累到一定规模，若实际公众号付费数超过 5 个仍无转化，可依照以下路径排查：

①核查该投放公众号对应的书城是否与 UC 对接完成。

②与书城开发确认，该公众号的注册、付费事件是否均向 UC 回传，以及格式是否满足要求（通过联调接口是否返回值判断，若返回 200 则认为没问题）。

③确认在锦帆输入的 Appid 与在书城后台填写的是否一致，若不一致，则无法归因到转化。

④确认是否是实况或预览产生的转化，实况记录转化，预览不记录。

⑤确认付费用户产生的路径、时间、是否为重复付费等，转化数会去重。

4. 微信转化数据在哪里查看？

在平台数据报告中查看微信关注和微信付费的相关数据，在锦帆建站查看页面微信组件的相关数据。

有关 OCPC – 微信媒体归因产品手册的介绍就到此为止了，更多内容，可通过 UC 头条阿里巴巴旗下超级汇川官网去了解。