UC 头条 | OCPC – 微信客户归因产品手册详述

朋友们，咱们又碰面啦！今天一起瞧瞧 UC 头条超级汇川 OCPC – 微信客户归因产品手册。

微信 – 客户归因方式

当用户点击落地页的微信按钮时，汇川会把设备信息传递给客户或书城。在用户进入公众号并打开阅读页面时，客户或书城会依据页面的 IP 和 UA 以及汇川发送的 IP 和 UA 进行匹配，确定转化后再将匹配数据回传给汇川。

微信 – 客户归因投放操作

1、锦帆制作落地页：

• 选取“微信组件”，关注方式设定为“转发关注”。

• 转发关注的图片会成为跳转到微信分享页面的头像。由于微信缓存问题，在安卓部分机型上，短时间内每条分享链接通常只能显示第一次配置的标题和图片，所以在保存或发布前要确认好图片和标题。

• 公众号 Appid 与书城后台的 Appid 需保持一致，不然无法完成转化拼接。

  

2.创建转化追踪

• 在推广工具 – 转化追踪中新建转化。

• 追踪目标选择“微信”，应用类型选“公众号”，转化链路直接选微信链路，完整填写基本信息。

• 按照联调步骤操作完毕后，微信 – 公众号链路直接免联调通过，会显示 3 个可优化节点，分别是“微信”“微信关注”“微信付费”。

  

3、计划选择转化链路和优化目标

• 在计划层级下的推广目标 – > 转化追踪中，选择“转化 API”，转化链路选择“微信关注/微信付费”。

• 进行排期和出价设置，选择目标转化为“微信关注”或“微信付费”，并完成出价设定。

• 计划设置完成且创意生效后，即可投放。

  

Q&A

1.为何选择关注作为中转，而非付费直接归因点击？

付费和点击的时间窗口较长，通常用户能免费阅读前几十章之后才会被要求付费，这会影响归因的准确性，而关注距离点击的时间较短，所以可先用关注设备号进行匹配。

2.能否仅用 IP 做归因，不用 UA？

IP + UA 已属于模糊归因，仅用 IP 归因准确率难以保证，会对投放效果产生影响。

3.微信转化数据在哪里查看？

在平台数据报告中查看微信关注和微信付费的相关数据，在锦帆建站查看页面微信组件的相关数据报告。

关于 OCPC – 微信客户归因产品手册的介绍就到此为止了，更多内容，可通过 UC 头条阿里巴巴旗下超级汇川官网去了解。