UC 头条 | 汇川游戏行业 OCPC SDK 深度转化产品手册（一）

UC 头条

为显著提升行业广告主的 ROI（投入产出比），汇川广告率先在游戏行业推出基于安卓 SDK 对接的 oCPC 深度转化产品，涵盖付费双目标出价和付费单目标出价。广告主在计划层级绑定转化和深度转化后，能够选择二三阶段出价，并依据对深度转化的考核要求进行合理抉择。

深度转化的优势

深度付费双目标出价

• 在确保激活成本的基础上，竭力优化付费成本，使之无限趋近于设定目标。

深度付费单目标出价

• 直接对付费效果进行优化，解除浅层激活成本的限制，更有效地获取付费用户。

  

深度双目标出价产品原理

1. 适用场景

优先期望保障激活成本、获取更多激活用户，且对付费效果有较高接受度。

例如：在推广计划创建时设定两个出价，其一为激活转化出价，其二为付费深度转化出价。模型算法会优先保证激活成本，同时优化深度付费成本，使其无限接近设定的目标出价。

2. 模型算法

付费模型依据 SDK 游戏玩家的行为数据持续优化后端效果，所以广告主的技术人员务必要准确回传转化数据，以免影响广告投放成效。激活模型还会根据游戏类型、同游戏的历史数据等进行学习。

3. 竞价排序

深度双目标策略会依据您设定的深度转化出价和转化出价分别预估 eCPM，并以两者中最小的 eCPM 进行竞价投放。广告主能够灵活设置两个出价，以优化转化效果。

• 激活 eCPM = 预估 CTR × 预估激活 CVR × 激活出价

• 付费 eCPM = 预估 CTR × 预估激活 CVR × 预估 deep_CVR × 付费出价

4. 出价设置

请依照实际付费率数据表现，合理设定激活出价和付费出价。

• 当付费出价设置过低时，生效的是深度 eCPM，但竞价能力不足，甚至低于普通激活 eCPM，跑量会受到限制。此时应当提高付费出价，保持激活出价不变或适当提高。

• 当付费出价设置过高，超出广告主心理价位时，深度的 eCPM 会偏高，此时生效的是激活 eCPM，与普通计划无异，因而无法有效控制付费成本。

深度双目标出价优化建议

深度双出价的设置需依据实际投放数据表现，具体标准如下：

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