就抖音、今日头条、UC 头条等内容型产品而言，如何实现出海战略？

频道的抉择意义重大，往往能左右全局。

您对渠道的熟知程度，决定了您能否为所推销的产品选准适宜的渠道，也决定了推销能否收获理想成效。

并且唯有通晓各大信息流渠道的特性，方能筛拣出适配自身产品投放的渠道，进而依照不同信息流渠道的特质，拟定出各异的广告投放策略。

此文梳理了近些年来主流信息流渠道的特性及部分投放建议，以供大家在选择投放渠道时作参考。

首先是百度。

身为流量三巨头之一的百度，国内众多用户都在运用其搜索引擎。能够在百度各大平台的信息流里穿插呈现本地广告。

尽管其涉足信息流较晚，16 年才起步，但近两年发展迅猛。鉴于其具有搜索的根基，难以摆脱惯性思维——关键词，所以投放百度信息流务必有关键词，而关键词词包对流量影响重大。

广告主涵盖：百度、百度贴吧、百度手机浏览器以及百度联盟等。

优点在于：有搜索基础，可凭借关键字定向，还能贴贴。

不足的地方是：手百、贴吧以及部分联盟流量，这三个平台的人群各异，手百的群体较为宽泛，贴吧的群体偏年轻，联盟人群较为繁杂，因而需要分别投放。

推荐理由为：百度信息流不存在行业限制，所以建议优先开启百度投放。

UC 新闻头条。

UC 头条隶属于 UC 浏览器，是新闻信息的推荐发布平台，其拥有丰富的新闻数据来源，并借助大数据推荐与机器学习算法，为广大用户提供优质的个性化文章。

广告主的平台包括：UC 浏览器、UC 头条 APP。

优点是：汇聚了神马移动搜索、阿里用户行为大数据，能够精准匹配人群。

比如您在淘宝搜索过的商品，UC 会予以推送展示。

劣势在于：流量控制较难，波动幅度大。

推荐投放领域：游戏、电子、金融、APP 下载。

其三是今日头条。

今日头条是基于数据挖掘的推荐引擎产品，也是国内互联网领域发展最为迅速的产品之一，更是当下最大的信息类信息流平台。

这是极为明智的一个渠道，受众范围广泛，各行业均可涉足，尤其是追求效果方面。

广告主为：今日头条。

使用特点是：人群广泛，集中于二三线及以下城市。

优点有：算法成熟，词包定向，设有移动站址颇为便捷，ocpm、cpa 系统算法效果良好。每日使用时长高达 76 分钟，同时能够迅速在 5 秒内推广，锁定目标用户，10 秒更新用户模型，让广告投放更为精准。

缺陷是：质量欠佳，存在刷单记录。

投放建议为：理财、生活、游戏、app 等，同时能够依照导航条分类进行投放。

其四是抖音。

抖音信息流广告将广告主投放的视频广告展示于抖音推荐频道信息流之中，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设定的落地页，以助力广告主达成抖音营销推广的目标。

宣传平台为：抖音 APP。

使用特点为：人群年轻、充满活力、记忆力强。

优点是：曝光度高，新品牌认知度佳。

不利因素有：成本高昂，流量难以把控，意向程度低，对素材要求高，行业限制多。

推荐领域为：游戏、app、汽车等品牌曝光。

其五是 360。

360 信息流广告实现了 PC 端与移动端信息流广告的协同发展，与工具类产品完美融合。具备大量的终端资源、全球领先的个性化重定向技术以及功能化精细投放方式这三大优势。

宣传平台涵盖：360 浏览器、安全卫士等。

优点是：PC 端流量庞大，覆盖范围广泛，基于 360 页游搜索，可按关键字投放。

不足之处在于：合作媒体繁多且杂乱，流量质量较差。

推荐行业为：页游、医疗、产品等受众广泛的行业。

其六是腾讯的社交平台。

QQ（原广点通），可以说，腾讯在社交领域堪称翘楚，创立最早，凭借 QQ 和微信这两大超级 IP，坐拥海量流量，基本覆盖了全网用户。

广告品包括：腾讯新闻、天天快报、QQ 客户端、qq 空间、浏览器等。

优点为：社交影响力位列第一，覆盖范围广，日活跃度高，用户粘性大，适合品牌推广。

不利因素是：平台众多，人群广泛，难以精准定位。

推荐投放为：轻工业或生活类产品。

其七是粉丝通。

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系，精准向粉丝和潜在粉丝传递企业广告的营销产品，具有 7 种主要的信息流广告展示形式。随着粉丝通业务的成熟，逐渐成为如今众多广告商的必投渠道。

广告主是微博。

使用者特点为：群体活跃，偏年轻化，女性素养高。

优点是：能够指定博文产生互动的用户群，同时手机端每日活跃用户比例达 91%，并能以博文、应用、账户、视频、图文、九宫格等多种形式灵活运用，通过手机社交实现原生传播。

不利的一面是：成本较高，流量难以掌控。

投放建议为：生活类产品（如食品、服装等）、区域类产品（如摄影等）、游戏、app 等，广告追踪热点。

上述即为一些主流行业渠道特点的介绍。投放时，必须首先剖析各渠道的特点，结合自身状况进行投放。否则，方向有误，努力将付诸东流。