信息流推广渠道指引：深度解析百度、头条、广点通等 7 大主流渠道

频道的抉择意义非凡，通常能左右全局。

您对渠道的熟知程度，决定了您能否为所推销的产品选到适宜的渠道，也决定了推销的成效是否理想。

唯有洞悉各大信息流渠道的特性，方能筛选出契合自身产品投放的渠道，并依据不同信息流渠道的特点，规划出各异的广告投放策略。

本文梳理了近年来主流信息流渠道的特点及部分投放建议，以供大家在选择投放渠道时作参考。

首先是百度。

身为流量三巨头之一的百度，国内多数用户都在运用其搜索引擎。能够在百度各大平台的信息流中穿插呈现本地广告。

尽管其信息流业务起步较晚，十六岁才涉足，但近两年来发展迅猛。因其具备搜索的根基，所以难以摆脱惯性思维——关键词，故而投放百度信息流必须有关键词，而关键词词包是影响流量的关键要素。

广告主涵盖：百度、百度贴吧、百度手机浏览器以及百度联盟等。

优点在于：拥有搜索基础，可依据关键字定向，还能贴贴。

不足之处是：手百、贴吧以及一些联盟流量，这三个平台的人群各异，手百的受众群体较为宽泛，贴吧的群体较为年轻，联盟人群较为繁杂，所以需要分别进行投放。

推荐理由为：百度信息流不存在行业限制，故而建议优先开启。

UC 新闻头条。

UC 头条隶属于 UC 浏览器，是新闻信息的推荐发布平台，uc 头条广告

它拥有丰富的新闻数据来源，并借助大数据推荐和机器学习算法，为广大用户推送高品质的个性化文章。

广告主的平台包括：UC 浏览器、UC 头条 APP。

优点是：汇聚神马移动搜索、阿里用户行为大数据，能够精准匹配人群。

例如您在淘宝上搜索过的商品，UC 会予以推送展示。

劣势在于：流量控制难度较大，波动幅度高。

推荐投放领域：游戏、电子、金融、APP 下载。

第三是今日头条。

今日头条是基于数据挖掘的推荐引擎产品，也是国内互联网领域发展最快的产品之一，更是当下最大的信息类信息流平台。

这是最为明智的一条渠道，受众广泛，各行业均可投放，尤其适合追求效果。

广告主为：今日头条。

使用特点是：人群广泛，集中于二三线及以下城市。

优点有：算法成熟，词包定向，拥有移动站址便捷，ocpm、cpa 系统算法效果出色。每日使用时长达到 76 分钟，同时能够迅速在 5 秒内推广，锁定目标用户，10 秒更新用户模型，uc 头条广告更加精准。

缺陷是：质量欠佳，存在刷单记录。

投放建议：理财、生活、游戏、app 等，同时可依据导航条分类投放。

第四是抖音。

抖音信息流广告将广告主投放的视频广告展示于抖音推荐频道信息流中，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设定的落地页，以助力广告主达成抖音营销推广的目标。

宣传平台是：抖音 APP。

使用特点为：人群年轻有活力、记忆力强。

优点是：曝光度高，新品牌认知度良好。

不利因素有：成本高昂，流量难以掌控，意向程度低，对素材要求高，行业限制多。

推荐领域：游戏、app、汽车等品牌曝光。

第五是 360。

360 信息流广告实现了 PC 端、移动端的信息流广告协同发展，与工具类产品完美融合。具备大量的终端资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化精细投放方式这三大优势。

宣传平台有：360 浏览器、安全卫士等。

优点在于：PC 端流量庞大，覆盖范围广泛，基于 360 页游搜索，可按照关键字投放。

不利之处是：合作媒体繁多且杂乱，流量质量较差。

推荐行业：页游、医疗、产品等受众广泛的行业。

第六是腾讯的社交平台。

QQ（原广点通），不得不说，腾讯在社交领域独占鳌头，成立时间最早，凭借 QQ 和微信两大超级 IP，坐拥巨大流量，基本覆盖了全网用户。

广告品包括：腾讯新闻、天天快报、QQ 客户端、qq 空间、浏览器等。

优点是：社交影响力首屈一指，覆盖范围广，日活跃度高，用户粘性大，适合品牌推广。

不利因素是：平台众多，人群广泛，难以精准定位。

推荐发布行业：轻工业或生活类产品。

第七是粉丝通。

微博的“粉丝通”是基于用户属性和社交关系，精准向粉丝和潜在粉丝传递企业广告的营销产品，具有 7 种主要的信息流广告展示形式。随着粉丝通业务的成熟，逐渐成为当下多数广告商的必投渠道。

广告主是：微博。

使用者特点为：群体活跃，偏年轻化，女性素质高。

优点有：可指定博文产生活互动的用户群，同时手机端每日活跃用户比例达 91%，并能以博文、应用、账户、视频、图文、九宫格等多种形式灵活运用，通过手机社交实现原生传播。uc 头条广告

不利的一面是：成本较高，流量难以把控。

投放建议：生活类产品（如食品、服装等）、区域类产品（如摄影等）、游戏、app 等，广告紧跟热点。

上述为部分主流行业渠道特点的介绍。投放时，务必先剖析各渠道的特点，结合自身情况进行投放。否则，方向错误，努力便付诸东流。