快手在小说推广方面推出新策略，实现消耗的增量，增强广告的竞争力！

一、小说行业常见的广告转化途径

1. 免费小说

2. 付费小说快应用

3. 付费小说加粉

二、

快手推广

对于小说而言，怎样实现消耗增量？

对消耗目标予以拆解，探寻广告竞争力（CPM）的提升路径

消耗提升的关键举措[增量]与[提效

]

消耗目标的拆解：消耗 = 有效广告组数 * 有效广告组消耗 arpu

有效广告组数 = 历史有效广告组数 + 新组数 * 过审率 * 起量率 * 有效率（提升竞价能力）

有效广告组消耗 arpu：提升广告竞争力即意味着提升 eCPM

冷启动优化策略：通过出价策略的调控迅速度过模型学习期，

在账户冷启动过程中，基于优质创意采用高出价投放，快速获取流量，促使模型快速学习并趋于稳定

冷启动优化策略：[冷启动三件套]攻克[起量慢][拓量难]的难题

提升广告竞争力 – CPM 基于创意和定向挖掘，精准命中目标人群以提升点击率

三、更为精准的人群定向：有效提高广告点击率与转化率

产品简述

为了更出色地满足广告主快手推广

的多样化需求，精准地获取目标人群，依照人群的标签属性，划分出行为定向和意向定向。

行为标签

针对快手人群在社区场景、App 场景、推广场景中的行为进行分析，构建一整套行为标签。广告主能够在广告后台通过选定标签，并结合[时间] [行为强度]等维度自由组合人群，达成精细化营销

意向标签

依据对不同行业转化人群的基础画像特征和行为特征进行建模，预测人群兴趣，挖掘大盘中更多的潜在人群，提升后端效果。

四、智能人群定向：降低人群学习与探索的成本

产品简述

协助广告主进行自动化的定向选择，降低广告主的定向探索成本。备注: 暂时不适用于投放快应用

核心优势

01 提高冷启动成功率

在广告主仅设置硬定向的情况下，快手系统会整合一二三方数据，迅速通过冷启动

02

延长广告的生命周期

系统实时智能把控流量变化，精准判断用户价值，使投放更加稳定

03

降低新产品的学习门槛

新广告主需要较多预算进行组合优化探索，使用智能定向能让系统合理优化流量，降低学习成本

五、小说行业定制人群包

六、提升广告竞争力 – CPM|

基于落地页&直投等链路的优化减少中间损耗

七、小说行业定制化落地页模板

支持“引导下载应用”和“引导微信公众号加粉”两种营销链路，承接广告主的定制化需求 更多模板敬请期待