针对加粉类客户的快手广告投放规划

表单埋点：把公众号复制当作表单回传，点击按钮能够直接唤起微信或者前往微信进行搜索

素材准备 – 以辣妈为例

2.1、洞悉产品利益点

快手广告投放

素材需选取产品的优势利益所在；

2.2、结合人群画像

明晰投放素材的品类、品类受众的年龄、性别、人群的痛点等，以此拓展素材方向

加粉受众人群类别

全职带娃

需求：期望在闲暇时刻提高收入

受众人群

白领宝妈需求：低投入、高效率、代发货，自用且赚钱

贴心宝爸

摒弃传统观念，全职带娃需求：低价购入高质量的母婴产品

受众人群痛点分析 以宝妈为例

加粉类素材制作指导

加粉类素材制作举例

2.3、素材量级基础前期建议准备视频 5 个以上，单个视频配备 5 – 10 个封面：

三、开通 ocpc 出价

1、OCPC 出价方式

表单出价 – 优化目标为表单（复制微信公众号按钮）

2、开通条件：

快手广告投放

代理商以及相同产品名下的所有广告账号，累计回传的基础优化目标和深度目标总事件数大于等于 7 个，且单账户下相同事件的回传数大于等于 3 个，系统对相应的基础优化目标/深度优化可见：

3、快速积累方法：

a、1 个计划 1 个广告组，设定少量预算，以用户 ocpc – 行为出价投放进行积累

b、至少 1 条创意（审核通过），在创意层级点击“体验” – 输入在定向范围内的快手号，完成 7 个不同的转化积累

体验小贴士：@创意状态为投放中 @非程序化创意 快手号注册 7 天以上 @上下滑推广位优先使用极速版体验

4、赔付规则

a、赔付期：首次开始消耗当天及其之后总计 7 个自然日

b、赔付说明：在赔付时间范围内，广告组累计表单数大于 5 个且转化成本超过目标成本的 20%以上，则予以赔付；如果组累计不到 5 个转化，可以新建创意来累计，不算修改

C、其他要求：在赔付时间范围内，总计修改出价/修改目标人群的次数不超过 7 次，否则不予赔偿

四、正式投放

4.1、账户设置

1、设置流程：

2、账户设置建议

4.2、加粉行业定向及出价打法 – 以辣妈为例

1、基础定向

年龄：25 – 50 岁；

性别：以女性为主，也能够制作素材专门针对男性（宝爸） 地域：排除偏远地区（新疆、西藏、港澳台）

2、DMP 定向：

a、定向策略：

b、二方包推荐