打造引人瞩目的快手推广视频，有哪些要点需留意？

一、优质素材的基本要求

（1）内容情节方面：配备字幕、配音，剪辑顺滑，开头 3 秒足够吸引人。

（2）脚本价值层面：推广意图清晰明确，不存在负面价值观。

（3）美感表现：人物形象、场景以及色调都要与推广产品相互适配。

（4）音画效果：画质清晰不模糊，音质纯净无杂音，声音与画面同步。

（5）完整性：开头结尾界限分明。

二、平台的底线

广告内容不得触及违法违规的问题，不可包含广告法、视频审核标准中禁止投放的内容，也不能有低质类的情况（比如虚假宣传、收益夸大、低俗内容、素材拼接等等）。

三、内容创作

1、推广意图

用户在观看

快手推广

广告的过程中或者看完之后，能否确切清晰地明白该广告的推广载体以及推广目的。

优质素材：在视频里明确展示推广产品的 LOGO、名称等信息，通过口播强烈提醒等方式，让用户能够清晰地辨别推广意图，明确知晓该广告内容的推广载体和推广目标。

2、低质素材：整个过程都没有出现推广产品，或者无法分辨推广的内容。

2、产品卖点

广告中有没有针对产品的优势、功能以及亮点进行介绍，让用户能够从你的

快手推广

广告里，清晰地了解该产品的使用场景以及客观功效。

优质素材：对广告中推广的产品所具备的亮点或者功能点进行介绍，使用户能够清晰地辨别该推广产品的功能以及使用场景，在视频的结尾，清晰地告知用户如何继续关注、下载、购买、填写表单等等。

低质素材：对推广的产品进行虚假夸大的宣传，涵盖但不限于效果夸大、收益夸大、宣传“1 元钱抢手机”以及保障性承诺等夸大及虚假的情况。

3、价值观导向

广告内容是否与社会主义核心价值观相符。

优质素材：符合社会主流的价值观导向，不存在不良的价值观导向。

低质素材：视频情节偏于低俗，集中展现卖惨的情节，明显不符合社会主义价值观，明显违背公序良俗、伦理道德，体现家庭不和睦、离世等不良的价值观导向。

4、文案设计

广告里的文案信息是否经过后期的精心设计，内容是否和推广产品有关联，并且对重点信息进行了突出强调。

优质素材：根据口播配上字幕，而且文案内容（包括但不限于标题、文案、字幕等）都有精心的设计，在字体以及字号的选择上，要在美观的基础上做到清晰醒目，能够吸引眼球。

低质素材：文案存在错别字或者特殊符号/语言，毫无美感甚至观感低下，包括但不限于文字过于密集影响观看（比如：游戏文字弹幕、其他密集影响观感的情况），文字内容涉及低俗擦边等。

5、声音质量

广告在听觉质量上是否会对用户的听觉感受产生影响。

优质素材：背景音乐不会影响口播的听觉感受，口播吐字清晰，没有和素材不相关的声音，也没有出现过于嘈杂和爆破的声音，不存在关键信息部分更换口播的情况。

低质素材：背景音乐音质很差，声音过于嘈杂，背景音乐音量大于口播，口播借用知名主播/明星/影视剧等的语言来推广广告内容，口播与字幕或文案内容不相符。

6、画面质量

广告内容在主要的观感层面的质量是否会影响用户的视觉体验。

优质素材：画质高清（不低于 1080p），图像边缘平滑真实，内容细节突出，具有较强的立体感，色彩丰富，镜头稳定。

低质素材：画质模糊不清，严重影响正常观看，镜头抖动明显，图像出现大面积的马赛克或者拖影情况。

7、连贯性

广告内容的整体结构/剧情是否流畅连贯，时长是否符合短视频广告的要求。

优质素材：有始有终，剧情连贯，前后呼应，视频、口播、背景音乐、场景保持风格一致，能够清晰分辨视频的开头和结尾，视频时长适中，口播、字幕没有截断的情况。

低质素材：明显套用他人的视频，重新配音/重新搭配产品图、强行插入视频、严重拼接多段不相关的画面等。