怎样制作快手广告推广视频，方能获取高完播率？

一、美感设计至关重要！

1、出镜主体

在广告内容中出镜的主体（涵盖产品、演员、场景等元素）展现是否美观恰当，且与

快手广告推广

的产品调性相符。

优质素材：视频所呈现的场景契合脚本规划，演员的形象与着装符合人物设定并且得体，出镜产品整体美观悦目。

低质素材：拍摄场景凌乱不堪或刻意猎奇，出镜演员着装随意甚至涉及低俗擦边，展现危险或不当行为以吸引眼球，演员有纹身出镜或者存在饮酒情节等，出镜画面主体为诱导点击的内容。

2、画面包装

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素材整体是否经过后期的剪辑与包装，是否具有一定的美观程度。

优质素材：视频剪辑自然流畅，展示相关产品的 logo 及信息，或者针对素材设计相关的文案或标题，整体素材具有较强的观赏性。

低质素材：视频循环轮播相同内容；存在口播，画面单一，无明显内容变化；采用视觉冲击特效，颜色对比强烈，饱和度过高；背景涉及眩晕、抖动、令人眼花缭乱等效果；以 ppt 形式进行推广；背景为动态视频，呈现简单文字，如微信、QQ 聊天内容进行推广。

二、感受需真实

1、背书增信（

加分项

）

广告素材内部是否借助自身具有影响力的元素来增强背书效力。

优质素材：广告素材内有知名品牌、明星或平台、专家等，或者相关的资质证照，利用自身影响力为推广的商品或服务进行背书，让该广告产品/服务更具可信度。

2、体感真实（

加分项

）

依据不同的推广场景，广告素材所展示的信息仍能让用户在实际体验中“所见即所得”，例如下载类/信息收集类广告的信息是否全面真实、操作是否简便，品牌宣传类广告是否立意深刻、背书效力较强，营销活动类广告的活动和价格是否真实，服务类广告的服务介绍是否详尽且真实。

优质素材：视频从封面、视频到后续的相关落地页等，均需具备宣传展示的内容与用户实际体验的内容相一致的特征，广告素材内宣传的品牌、价格、活动、商品、服务等信息，应当与推广的商品/服务/活动/价格等保持一致，或者在用户的可接受范围内，务必避免虚假夸大等情况损害用户体验。

三、[优质广告理解及执行建议]