在各类场景之中，怎样去挑选出高品质的快手广告推广所用素材？

一、优质广告的定义

1. 优质广告的分类概览

所谓“广告内容”，指该广告需符合平台的广告投放审核标准，不存在明显低质素材的相关控点，并且在观感和体感层面都表现出色的广告素材。优质的快手广告推广

应契合平台所倡导的创作方向，且能在观感上为用户带来良好的观看体验与愉悦感受。

“推广载体”指的是广告主期望达成的主要营销目标以及快手广告推广

目的，为实现这一目标，会运用多种推广手段。通常来说，存在“推广品牌活动”“提升应用安装”“提高应用活跃”“获取电商下单”“直接推广”“收集销售线索”等几大类别营销目标，基于此，将推广载体分为 5 种类型。在不同的推广场景中，优质广告除了在封面、视频内容及落地页表现优异外，还需符合特定推广场景的标准与要求，方能完整有效。

2. 优质广告细则的理解与执行建议

[优质推广载体细则

品牌宣传场景

品牌宣传：注重强调品牌的价值与理念，以打动用户并让其铭记。

标签及说明

[信息介绍详尽]：清晰且全面地阐述品牌信息

[宣传元素凸显]：显著展示清晰的品牌信息（例如 LOGO、slogan）、价值及理念

[宣传立意深远]：脚本创作立意高深、拍摄技巧精湛、后期加工精良，剧情能触动用户

[品牌真实]：素材中所展示的品牌均真实存在，无虚假夸大成分

[背书效力强]：品牌具有较高的背书效力（涵盖但不限于名人、明星资质、专家、平台等）

典型案例

1、食品饮料类某巧克力案例：广告素材中品牌 LOGO 清晰，脚本创作立意深刻，品牌具备较高的背书效力，通过明星背书提升品牌知名度

2、快速消费品类——某化妆品案例：品牌 LOGO 突出，后期加工精美，品牌具有较高的知名度与美誉度

3、生活服务类——某外卖案例：广告素材以“情书”作为创意，传递了外卖员在社会中的价值，同时营造了互相理解、温暖包容的社会氛围，立意深远。

信息收集场景

个人信息提交：广告素材通过宣传相关咨询类服务，吸引用户提交个人信息

标的物强相关信息提交：广告素材对标的物进行宣传，吸引用户依据标的物的功能进行信息提交从而获取相应结果

[信息全面]：广告素材中所推广的标的物信息介绍详尽，涵盖该服务的使用场景、用途、功能等

[操作简便]：落地页进行相关信息提醒时操作便捷

[服务真实]：信息提交此类服务真实存在，对于概率性或仅供娱乐的标的物，须有明显的警示语提示

1、交通类——某汽车 APP 案例：广告素材详细介绍产品及所提供的咨询服务，吸引用户填写表单，从而获取销售线索

2、快速消费品类——某祛痘案例：广告素材展示服务内容与效果，促使用户填写表单。

下载场景

APP 下载：通过对相关 APP 进行宣传，吸引用户下载

信息下载：通过以知识、干货类分享的方式向用户宣传，引导用户下载对应的电子资料等信息，达成推广目标

[APP 信息完整]：视频内容及落地页对 app 主要功能详细介绍，包括但不限于 APP 名称、产品功能、使用界面等

[操作简单]：标的物下载使用等操作简便，上手难度低

[下载真实]：用户通过广告素材宣传的信息下载相关标的物，需保证标的物与素材宣传一致。

1. 生活服务类——某购物 APP 案例：APP 名称显著，APP 主要服务介绍详细、具体，吸引用户下载。

2、社交类——某知识 APP 案例：视频内容详细介绍 APP 的卖点与使用界面，吸引用户下载。

营销活动场景

活动宣传：广告素材通过宣传活动相关信息，吸引用户参与，以达成推广目的

[活动真实]：素材内容（封面、视频内容、落地页）明确相关营销活动的规则、参与门槛、活动日期、概率性等活动信息，且保证信息真实、客观

[价格真实]：营销活动宣传的相关价格真实可信，未大幅偏离市场行情，活动价格不存在超低价承诺购买超高价商品/服务的情况

[营销真实]：活动的不同营销手法各异，素材中提及的各类营销内容都须给用户真实的营销体验

1、电商类——某购物 APP 双 11 案例：素材内针对双 11 进行活动展示，以 V 榜营销活动吸引用户关注，素材制作精良、信息真实可靠。

2、家居建材类——某家具展案例：广告素材展示活动日期、活动内容，活动信息真实。

服务体验场景

服务体验：广告素材通过宣传相关法律咨询服务等信息，吸引用户购买与体验

购买体验：广告素材通过宣传相关商品，吸引用户依据广告素材内的信息指引前往其他站外网站进行购物体验

[服务介绍详尽]：视频内容及落地页对商品/服务详细介绍，包括但不限于商品/服务的功能、效果、性能、质量等

[服务真实可靠]：视频内容及落地页对商品/服务的推广宣传，需与实际效果及功能相符，不存在虚假夸大及诱导成分

1、生活服务类——植发服务案例：素材针对植发进行推广，在素材内介绍有关脱发的类型和知识，吸引用户进行后续服务咨询。

2、电商商家类——某美妆品牌案例：素材主推美妆品牌产品，在视频内根据产品特点进行展示与介绍，吸引购买。