联合建模推动快手广告主增强转化成效

在数字化营销渐趋成熟的当下，为契合广告主多样化的营销需求，各种快手广告推广形式与营销工具不断涌现。然而，后链路转化效果的提升始终是数字营销面临的难题，尤其是近些年来，宏观经济增速放缓，快手广告推广的营收能力有所下降，广告预算相应缩减，同时对 ROI 的要求却更高，这使得对更高效、更低成本的智慧广告的需求变得尤为迫切。

今天要给大家介绍的磁力引擎「联合建模」，乃是一款能够助力广告主专注解决营销转化难题、增强后链路转化效果的数据产品。接下来，通过一张图为大家阐释「联合建模」是什么，以及它是如何协助广告主把每一笔预算都用在关键之处的。

一、「联合建模」是什么？

「联合建模」是一个面向广告主、提供建模预测能力的数据平台。它能够依据广告主的优化目标和正负样本，构建私有模型，助力广告主精准圈选人群，并且可以通过预估分数进行出价干扰，从而实现提升后端快手广告推广转化的成效。

二、「联合建模」的核心优势

1. 海量用户特征

该模型涵盖超过 5000+的海量用户特征，不但支持基础特征（如人口属性、设备特征）、行为特征、电商偏好、行业特有特征，还支持自定义特征，以满足快手广告推广的个性化需求。

2. 模型算法能力

除了支持多种模型（如 NN、XGBoost、Wide&Deep），还具备丰富的模型评估指标，能够从多个维度对模型效果进行验证。

3. 应用场景广泛

支持提升购买转化、提升 ROI、高质量人群定向圈选、负向人群排除、人群分层运营/洞察等众多业务场景。

4. 建模方式灵活

提供了三种建模方式（离线建模、平台建模、联邦学习），以满足广告主各异的个性化建模需求。