快手广告蓝 V 全新生意模式阐释

在中国互联网发展至今的历程中，商家单纯依靠广告来获取流量的竞争愈发激烈，已近乎达到上限。如今，广告流量的竞争重点不再局限于平台之间，而是更倾向于内容层面。或者说，商家在媒体上开展营销活动，并非只有投放广告这一种单一途径。在如何将营销与平台属性相结合的探索中，已有部分人率先迈出了步伐。

为何蓝 V 成为营销和平台属性结合的关键？蓝 V 绝非仅仅是一个简单的标识。

一、蓝 V 是营销与内容融合的桥梁

1. 充分借助短视频媒体的生态优势，私域流量的价值日益凸显。

2. 凭借快手广告投放与私域经营的双重人群触达营销模式，助力客户在快手上更顺利地达成交易，实现花一份钱获两份收益。

二、蓝 V 长效经营的策略

完善账号配置组件，使生意更易开展。做好账号主页和内容，乃是长效经营的首要步骤。

1. 账号主页配置的建议

依据行业特点配置适宜转化的组件和图片，最大程度降低进入主页用户的理解成本与转化损耗。

2. 蓝 V 主页的配置入口

三、双流量融合，轻松实现转化

打通双流量（广告+自然），通过快手广告投放为优质原生内容增加曝光度，引入优质流量进行短期转化和加粉，借助阵地的转化组件推动粉丝进行长期转化，更有效地帮助客户在快手完成商业变现。

蓝 V 支持原生广告、直播推广、快手号推广等投放方式，在广告样式上更具原生特色。

蓝 V 经营投放样式包含以下两种：

①落地页样式

点击视频组件/评论链接进入落地页（粉色链路）

②主页样式

点击头像/昵称/左滑进入主页（蓝色链路）

四、数据科学归因，准确度量效果

统计由广告直接和长期带来的转化数量，以更科学的方式衡量广告成效。

1. 直接转化

用户看到广告>点击「视频组件」、「评论链接」、「头像进入主页」>在落地页和主页组件立即产生的转化（从广告视频到完成转化，用户未退出该账号）

2. 长效转化

用户点击广告或看到广告后成为粉丝，30 天内又通过关注页/搜索/精选视频等进入主页/作品/直播间/私信，从而产生转化。