快手广告推广资源位全面解析（下篇）

快手广告推广

资源位详解

五、试玩广告

用户无需下载，点击广告就能即刻开玩。这种方式让玩家在安装 APP 前就能通过试玩感受其体验，进而刺激用户增强下载意愿。相比传统广告，其转化率更高，经实测，转化率能提升 30%至 100%。

流程为：封面曝光 -> 视频曝光 -> 进入 H5 试玩页面，用户随即试玩 -> 试玩结束

六、开屏 RTB

开屏 RTB 把品牌开屏的余量资源提供给效果客户。

结合 oCPM 出价能力，为效果客户实现品牌曝光与效果转化的双重助力。作为新的效果广告资源位，能为客户带来新增量。

1.营销目标

包括推广品牌活动、收集销售线索、提高应用活跃度。

2.优化目标

涵盖行为数、唤起应用、表单提交、付费、激活、次留、ROI 等。

3.广告链路

支持跳转至落地页或者唤起应用。

4.准入机制

采用加白机制，可联系对应运营或者销售进行加白。

七、快手联盟

涵盖全类别，日均曝光达 8 亿，全面覆盖 29 个一级行业及 116 个细分行业。

1.优势

·技术支持：SDK/API 数据。

·深度对接，精准人群定向，智能双出价模型。

·多元产品形态：激励视频、信息流视频、图文信息流。

·高效匹配：定位用户内容兴趣、商业兴趣、地理位置标签。

2.广告展示位置

位于各类 APP 的商业化流量广告位。

比如游戏、工具、阅读等。

3.广告构成

包括视频（横版/竖版）和图片（横版/竖版）。

4.快手广告推广链路

为广告展示 -> 下载/落地页