快手广告推广中的出价类产品：单出价与双出价

一、快手广告推广的出价类产品分布

1. 单出价

广告主仅有唯一的考核指标，基于此考核指标值（包括浅度和深度指标），快手信息流广告能够直接针对该指标出价，借助系统预估助力广告主实现目标成本值。

浅度方面涵盖：行为、激活、表单、注册、唤起。

深度方面包含：付费、付费 ROI、完件/授信、关键行为。

2. 双出价

若广告主存在多维考核指标，为达成多指标达标，快手信息流广告可直接对双指标出价，利用系统预估协助广告主达成目标成本值。

如：激活-付费、激活-ROI 、激活-次留、付费-付费 ROI、表单-付费、表单-完件/授信

OCPX 门槛：

激活、表单、注册、付费、完件、授信次留，关键行为：账户维度 1 个转化，付费 ROI：10 个付费回传 + 10 个首日付费金额，唤起：0 个转化

二、快手广告推广出价类产品分布的单/双出价优化指标

1. 单出价优化指标

①行为

旨在优化行为成本

行为指的是：视频下方行为条的点击次数

②激活

致力于优化激活成本

激活即：纯新用户成功开启 APP

③表单

着重优化表单提交成本

表单为：落地页信息填写后的“提交”次数

④注册

重点优化注册成本

注册是：新用户首次注册的次数（通过手机号/微信登录等方式）

⑤唤起

主要优化唤端成本

唤起（唤端）：已安装 APP 用户的点击行为成功吊起 APP 的次数

⑥关键行为

聚焦优化关键行为成本

关键行为：由广告主自定义的某一行为或行为组合

⑦付费

着力优化新增付费人成本 新增付费人数：在历史 30 天内首次产生付费的人数

⑧付费 ROI

致力优化首日 ROI 首日 ROI：首日付费金额（首充）/当日消耗

⑨完件/授信

侧重优化完件及授信成本 完件/授信：完成一次借贷信息填写并成功通过审核

2. 双出价优化指标（浅度 – 深度）

①激活 – 付费

优化当日激活成本和新增付费人成本

②激活 – ROI

优化当日激活成本和首日 ROI

③激活 – 次留

优化当日激活成本和当日激活次日打开成本

④表单 – 付费

优化提交表单成本和提交表单后实际产生的付费成本

⑤表单 – 完件/授信

优化提交表单成本和提交表单后实际产生的信息填写成本

⑥付费 – 付费 ROI

优化新增付费人成本 – 首日 ROI

三、从行业视角看出价类产品分布