快手广告推广的资源位全面阐释（上篇）

快手广告推广资源位详尽阐释

一、上下滑大屏

·快手部分流量存在于「快手」主 APP 中采用大屏模式的用户群体里。

流量用户的特征包括：

快手主 APP 的新用户

喜爱抖音交互形式的用户，其流量较高

·快手极速版的部分流量存在于 APP「快手极速版」中的用户群体。

流量用户的特征包含：

新的快手用户

网赚类用户

流量颇高

1.广告构成

视频形式

2.广告链路

视频展示→5 秒后行为点击→下载/落地页

二、激励视频

·快手和快手极速版的流量分布在「快手」主 APP 和「快手极速版」中，用户通过观看广告来获取金币加倍、游戏道具等激励。

流量用户的特征为：

自主选择观看视频广告

播放完成率高，转化效果良好

1.快手广告推广展示位置

主要入口：日常任务、开宝箱、小游戏等

2.广告构成

视频形式

3.广告链路

广告展示→下载/落地页

三、搜索广告(单列)

1.媒体范围

快手主 APP 与快手极速版

2.流量入口

搜索框 – 综合搜索结果页

（简称“综搜”）

3.广告位置

动态位置，第 1 个广告位处于 1 – 3 位，其后隔 6 插 1

4.样式说明

无封面，视频自动播放

5.核心指标

行为率：行为数（素材点击量）/素材曝光数

说明：行为数指的是用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件涵盖点击 actionbar 及非 actionbar load 跳转到广告详情页/appstore/打开 APP 等

四、搜索广告(双列)

1.媒体范围

快手主 APP 与快手极速版

2.流量入口

3.广告位置

动态位置，第一个广告位在 1 – 2 位，之后隔 6 插 1

4.样式说明

有封面，用户点击封面后跳转进入视频播放页

5.核心指标

封面点击率：封面点击量/封面曝光量

素材点击率：行为数/素材曝光数

说明：行为数是指用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件包括点击 actionbar 及非 actionbaroad 就转到广告详情页/appstore/打开 APP 等