网站的用户体验对于 SEM 效果起着决定性的作用

搜索引擎本质上是一门检索的技艺，我们开展的所有基于搜索引擎的营销活动（SEM），都无法脱离“用户体验（品牌推广）”。近期，听到众多站长因百度算法频繁变动而发出的怨言。那么，今天就来探讨一下搜索引擎优化营销怎样做才切实有效？我们渴望排名，那搜索引擎的需求又是什么？我们自身的工作是否达到了搜索引擎的要求？

摒弃那些众人“烂熟于心”的 SEO 术语，比如“关键词、内链、密度……”等。实际上，搜索引擎优化工作最重要的仅为两点，即结构与体验！这些年来，SEO 领域一直流传着“内链为王、外链为皇”的说法。但如今，我们应当对此做出改变，应该是“结构为王、体验为皇”！为何要这样讲？下面分别阐述一下结构和体验。

先谈谈网站结构，SEO 网站结构的设计涵盖网站程序结构、关键词布局结构、链接结构！网站程序结构是基础，其他结构均建立在此之上。在设计上，是否便于蜘蛛抓取，是否给蜘蛛带来“阻碍”？内部链接布局是否恰当？关键词标签布局是否合理？长尾词结构布局是否合理？权重导入是否合理？

上述这些问题，清晰地表明网站结构是内部优化的关键决定因素！除了单纯的内容构建，更应从整体着眼，合理规划内链结构！这是最基础且必须做好的！

接着聊聊网站用户体验，我们建设网站的目的在于营销，面对的对象是网站访客！因此，网站访客的使用感受直接决定了这个网站的价值。

回到搜索引擎，它的使命是为广大搜索需求者提供高价值的内容结果，显而易见，网站的用户体验极其重要！而且可以相信，搜索引擎必然有针对网站的用户体验评判标准，所以我们的网站在确保结构合理的同时，更要注重访客的体验。

访客进入一个网站必然有其需求，首先的直观感受是网站的设计，要让访客觉得舒适，其次是内容的合理安排以及有价值的内容，最终实现一次愉快且有价值的访问体验！如此一来，网站具备了良好的用户体验，搜索引擎必定会依据访问者的访问行为数据来判定网站的价值，进而赋予更高的权重！

另外还有一点容易被广大 SEO 工作者忽视，我们做网站不单是为了迎合搜索引擎，更多的应当是服务用户，让用户认为我们的网站有价值、体验佳，从而记住我们的网站！这也是至关重要的一点，要避免过度依赖搜索引擎来发展！