SEM 数据分析的要点有哪些？

作为一名 SEMer ，大家都清楚我们从事的是花钱推广以寻觅客源的工作。在众多花钱推广的渠道当中，对于 SEM 渠道而言，怎样才能让 SEM 数据分析变得更为透明呢？

SEMer 都明白，若想获取良好的优化成效，就必须做好 SEM 数据分析。当我们期望将推广效果推进至相对理想的状态时，就需要拥有行之有效的 SEM 推广方法。在此，本文将阐述数据分析需要留意的若干要点：

1. 流量来源 – 百度统计

当下线上推广的主流形式分为信息流和搜索推广这两类。需要明晰流量究竟是从哪个入口涌入的，例如细分搜索词报告的数据，以及网民通过除搜索引擎之外的哪些网站访问您的网站（诸如友链和外链）。倘若发现某一天的推广流量出现异常，就必须进行全面排查，找出问题所在，并及时进行调整、修改与预防。

2. 趋势分析 – 搜索词变化

洞悉访问网站的潜在客户在不同时段搜索词的变动状况。

在保障效果的前提下，可以选择在网民访客众多的时段，加大竞价广告的投入力度，以更好地获取潜在客户，提升效果。凭借以上数据，还能够及时把控并改进网站访问质量，拟定适宜的业务策略，同时也能了解各类业务活动/促销折扣的成效。

3. 网站质量 – 访客数据

以百度为例，通常而言，如果来访者对网页的信息感兴趣，他们就会停留更久，浏览更多的网页，这会致使追踪数据中的“平均访问时长”和“平均访问页数”上升。倘若“平均访问时长”仅短短几秒钟，“跳出率”高达百分之九十以上，这意味着来访者在网页中未能看到他们期望的内容。可能存在着陆页与创意不相关以及着陆页体验欠佳的情形。

另外，我们还需查看百度商桥或者商务通流量、咨询量的变化情况，分析进入的词汇是怎样的。

4. 访客特征 – 地域系统

分析访客的地域分布：通过掌握各个地域为您网站带来的流量数据，这些数据能够助力您合理分配各地域的推广预算，并针对性地制定业务推广策略。

分析访客的系统环境：各种客户端系统环境下的访客在网站上的浏览状况。比如有的产品手机用户远超 pc 用户，那么推广重点应放在手机端；而有的行业则是 pc 用户的转化效果更佳，所以推广重点在 pc 端。

5. 访客行为：受访页面

了解网站内各个页面的访问情况数据、最受访客青睐的网页是哪些，以及在各个页面的停留时长等信息。对于访问量较大的网页，务必力求完美，确保毫无问题且用户体验良好，如此方能留住客户，提高转化率。

通过了解各个访客在网站中的行为，进而知晓网民感兴趣的内容，比如网民的浏览记录以及着陆页点击热力图，针对访客行为反推创意与着陆页的重点展示内容。