如何有效提升 sem 竞价账户的质量度？

对于 SEMer 而言，账户质量度不存在统一衡量标准。由于每个人对质量度的认知不尽相同，所构建的账户结构和达成的质量度也会存在差别。而质量度会直接左右 SEM 推广的成效，那么如何提升 sem 竞价账户的质量度呢？

一、选取恰当的 URL 显示 URL

通常来说，建议直接运用完整的域名（例如 www.baidu.com）当作显示 URL，这样既能增强网民的信任感，又便于网民记忆，加深其对网站的印象。您还能够尝试改变显示 URL 的呈现方式，比如将首字母大写等，以此吸引网民的关注。

二、累积账户历史表现

在谷歌 adwords 中，账户历史表现对质量得分有着显著影响；在百度凤巢中，这种影响也日趋加大。主要体现为：当账户暂停推广一段时间后，关键字的质量度会大幅降低；当账户内关键词始终保持高排位出价时，质量度会明显提升。比如，关键词“网游”竞争激烈，前几位出价颇高，通常在 3.0 元以上。某账户此关键字排名第一，出价 2.0 多元，质量度为 3 颗星。（当质量度为 2 颗星时，该出价多数排位在第一页左下或右上；当质量度为 1 颗星时，大多排位在第二页甚至更靠后。）

三、优化创意

创意是连接搜索用户与推广页面的入口，高质量的创意能够更有效地传播产品信息，提升品牌知名度，提高点击率，对账户质量度的提升起着关键作用。创意撰写的基本准则是保证语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面能吸引网民的注意，提高点击率，另一方面，还有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要手段就是在创意中插入通配符以获取更多的飘红。您能够通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并持续优化。

四、优化账户结构

优化账户结构，不但有益于账户的管理和操作，对质量度的提升也极为有利。首先，依据不同的营销目标，分别建立特定的推广计划和推广单元，利于后续数据分析及账户的优化；其次，尽量将意义相近、结构相同的关键词划分至一个推广组中，这样才能依据推广组里的关键词更细致地优化创意，并进行相应嵌套。这与谷歌结构优化的标准——黄金账户法则中“每个广告组关键字在 5 – 15 个之间，每个广告组所有关键字应共享同一词根”的出发点相同。百度质量度升级后，关键词账户结构的优劣对质量度的影响更为显著。

在进行 sem 竞价时，如何提升账户的质量度？账户质量度的优化是在日常竞价过程中不断摸索的过程，每个人对质量度的理解存在差异。所以，要做好竞价推广，优化账户质量度是重要前提。