百度竞价中的质量度剖析

竞价人员往往对质量度的研究满怀热忱，觉得把质量度优化好就能带来出色的转化。接下来，本文将为大家深入探究，借助百度推广凤巢系统的官方排名机制，揭开质量度的神秘面纱。

百度关键词质量度体系的引入

在 09 年以前，百度推广的凤巢系统不存在关键词质量度这一说法，当时遵循的是价高者得的原则，即哪位广告主出价高，其广告排名就必然处于靠前位置。

不过后来，为了给广告主带来更优质的体验，百度推出了关键词质量度体系。最初是 3 分质量度，后来升级到 10 分质量度。而且，质量度分数的高低也被纳入了排名的影响因素之中。

关键词质量度的排名原理

关键词的质量度与出价共同作用于广告主的关键词排名分数（关键词质量度×出价+其他因素=平均排名分数）。至此，关键词出价高并不意味着排名必然高，质量度也必须足够高才行。

关键词质量度的核心影响因素

或许大家都清楚，诸如关键词出价、创意的相关性以及匹配模式等因素会对质量度产生影响，但核心因素无疑是关键词的点击率，其他因素皆是因点击率而间接产生影响。

点击率=点击量÷展现量。我们要知道，引入关键词质量度，是为了体现网民对搜索到的广告主关键词以及创意的认可程度。通常来说，点击率越高，表明创意越具吸引力，商家越能获得认可。

如何提升关键词质量度

既然关键词质量度高低的核心影响因素是点击率，那么提升质量度分数的关键就是提升点击率。方法主要有以下三个：

其一：确保推广关键词排名靠前，适当提高出价。毕竟越靠前的位置流量越大，被点击的概率也就越高。

其二：使推广创意契合网民的搜索需求，实现高匹配、高吸引。需要注意的是，这里的相关指的是创意与搜索词，而非触发的关键词。

其三：让关键词匹配更加精准，正如前面所讲，创意与搜索高度相关的前提是搜索词与关键词高度相关。

关键词对 ACP 的影响

官方给出的单个 CPC 计算公式为：下一家的推广关键词出价×质量度÷自己的质量度 + 0.01 。

由此不难算出，当我们与竞争对手的质量度差距较大时，我们能够用更少的钱获取更理想的排名，在竞争相同排名时，ACP 会大幅降低。

最终我们可以得出一个结论，关键词质量度不仅是提升关键词排名的关键因素之一，也是降低关键词平均点击率的影响因素之一。所以，为了保证整个推广效果，优化质量度是一位 SEMer 必须掌握的 SEM 优化技巧。