在 SEM 推广里，关键词是最为关键的构成要素。SEM 中的关键词通常涵盖通用词、核心词、疑问词、品牌词以及竞品词等等。不同的关键词反映了不同用户的各异搜索习惯。对于企业而言，（网站推广）在这些关键词中，企业尤其青睐品牌词和竞品词，毕竟搜索这两类关键词的网民通常意向强烈，能够高效实现转化。
那么，怎样凭借竞品词来引入对手的流量呢？接下来小编为您揭晓几大诀窍：
一、竞品词的界定
首先得明晰竞品词包含哪些类别，老渔哥网络指出，一般是以竞争对手的品牌为核心拓展的关键词，包括品牌的全称、简称、地域加上品牌、品牌加上产品等几种类型。倘若竞争对手存在独有的内容，像是专利、独家产品、独家荣誉等，有关这些内容的关键词也能被称作竞品词。竞品词如此重要，难道在任何情形下都能投放吗？答案显然是否定的。选择投放竞品词需要全面考量，从多个角度评估 SEM 推广是否适宜投放竞品词。
二、市场定位
市场定位往往也被称作营销定位，指的是营销人员在目标市场的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性。简单来讲，就是在目标客户的心中树立产品独特的形象。
不同的目标受众群体，所选取的竞品词也会有所差异。例如，高端产品所覆盖的可能是经济实力较为雄厚的受众，而贴近大众的产品所覆盖的则是普通人群。倘若我们从事的是高端产品领域，就不会把一般的产品当作竞品词。
三、目标受众忠诚度
目标受众忠诚度分为（网站推广步骤）两个层面，即产品忠诚和品牌忠诚。
所谓的产品忠诚，意思是用户每天都在使用企业的产品，黏性很高，然而对企业自身似乎并不关注。像日常使用的水、电、煤气等，这些虽是生活必需，但用户从不关心水由哪个自来水厂供应，煤气来自哪个燃气站。
至于品牌忠诚度，用户很难改变其既定的认知习惯去选择新的品牌。
这两种情况都不太适合投放竞品词，因为这类人群已经形成了固有思维或者持续购买行为，不会轻易做出改变，即便投放竞品词也难有优势。
四、目标受众地域性
众多企业在进行推广时会特别重视地域设置，因为这些企业服务的对象遵循“就近”原则。比如家电维修这类生活服务类企业，推广地域都设定在当地，毕竟不太可能从北京找一家家电维修公司来重庆修空调。所以在投放竞品词时，应当分析产品受众人群的分布情况。
不论是选择关键词、撰写创意，还是其他方面，SEM 推广都需要依据企业自身的实际状况来设定，不能盲目跟从潮流，也（如何进行品牌推广）不能随意胡乱设置。通过自身产品的特点和市场定位对目标受众群体进行定位分析，而后有针对性地开展 SEM 推广，否则只会增加推广成本。
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