这几日一直忙碌不停，颇为折腾。昨晚又接到了制作 SEM 和推广方案的任务，至今尚未完成。
正巧白天在路上回想了一番此前接触过的相关知识，接下来这两天就跟大家聊聊有关 SEM 的种种。
SEM ：Select Engine Marketing（搜索引擎营销）
通俗来讲，就是凭借搜索引擎这一强大入口，对产品实施营销，以增加流量从而达成产品目标。在国内，主流的搜索引擎有百度、搜狗和 360 等。
曾经有幸在搜狗成都的代理商处从事销售工作，借此工作契机，掌握了诸多关于 SEM 的知识。
那时主要负责电话销售和上门走访，并且已经开始尝试以产品经理的思维，从客户需求这一切入点去说服客户。
搜狗的搜索推广与百度、360 在大体模式上基本相同。均是在开户后按照用户的点击量收取费用，其中百度的收费相对更高。
其形式主要为：当用户在搜索引擎上进行关键字搜索时，依照竞价和 SEO 排名，在搜索结果首页展示产品创意，以及在移动端搜索入口呈现，还有网络联盟上的图文推广。
今天先为大家介绍一些基本的数据指标。这些指标如搜索推广后台所能看到的点击、展现、点击率、消费、平均价格、千次展现费用等数据，是全面评估推广效果、深入进行推广优化的基础。
1.展现量、点击量、点击率
当用户运用搜索引擎进行搜索操作时，如果账户内与用户搜索相匹配的关键词被触发，该关键词对应的创意就会出现在搜索结果页，此情形称为关键词和创意的一次展现。在一段时间内创意所获得的展现次数被称作“展现量”。
展现量能反映出关键词的质量度以及创意的优劣。
当推广结果展现时，如果用户对推广结果感兴趣，期望进一步了解产品或服务，很可能会点击访问网站。在一段时间内创意所获得的点击次数被称为“点击量”。
简单来说，点击量就是创意在特定时间内被点击的次数。
点击率 = 点击量 / 展现量。它体现了创意的吸引力。
2.访客数——UV
访客数指的是一天当中究竟有多少不同的用户访问了您的网站。
访客数相较于 IP 数，更能真实且准确地反映用户数量，因为 IP 通常无法确切反映真实的用户数量，很可能存在多个用户使用同一 IP 访问网站的情况。
3.访问次数
访问次数是指访客完整打开网站页面进行访问的次数。访问次数是衡量网站访问速度的标准。
倘若访问次数明显少于访客数，那就表明很多用户在尚未完全打开网页时就将其关闭了。若出现此种状况，就需要好好检查一下网站的访问速度，探究到底是网站空间存在问题还是网站程序出现了故障。一般而言，访问次数会大于访客数。
4.浏览量——PV
浏览量与访问次数相互呼应。用户访问网站时每打开一个页面，便计为 1 个 PV。同一页面被多次访问，浏览量也会累加。一个网站的浏览量越高，意味着这个网站的知名度越高，内容越受用户喜爱。（PV 大致与点击量相仿）
5.转化次数
潜在用户在我们的网站上完成一次我们所期望的行为，即称为一次转化。我们能够在搜索推广的后台设置相应的转化页面，用户访问此页面 1 次，就记为 1 次转化。
6.转化率
转化率 = 转化次数 / 访问次数。对于竞价推广而言，是衡量关键词和访问页面精准度的指标。转化率可用于评估 SEM 的效果，转化率越高，用户越精准，网络营销效果相对更优。
7.平均访问时长
平均访问时长指的是用户访问网站的平均停留时间。平均访问时长 = 总访问时长 / 访问次数。要是用户不喜欢网站的内容，可能只是稍作浏览就关闭网页，那么平均访问时长就会很短；倘若用户对网站的内容饶有兴致，接连浏览了众多内容，或者在网站停留了较长时间，平均访问时长就会较长。
平均访问时长是衡量用户体验的一项重要指标。
8.平均访问页数
平均访问页数是用户访问网站的平均浏览页数。平均访问页数 = 浏览量 / 访问次数。若平均访问页数较少，表明访客进入网站后仅访问少数几个页面就离开了。
平均访问页数同样是衡量用户体验的指标。
9.跳出率
跳出率指的是访客来到网站后，仅访问一个页面就离开网站的访问次数占总访问次数的百分比。跳出率 = 只访问一个页面就离开网站的访问次数 / 总访问次数，跳出率越低表明流量质量越佳，用户对网站的内容越感兴趣。
跳出率是反映网站流量质量的关键指标。
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