百度竞价，想必每一位 SEO 从业者都不陌生。曾经，SEO 一直与百度竞价针锋相对，可如今，百度多次凭借算法打压 SEO，单靠 SEO 已难以让网站获得更高的转化率。（网络推广）正因如此，越来越多的企业用户选择通过百度竞价来推广其产品和网站。然而，百度竞价并非一片坦途，其中暗藏诸多“玄机”，无论是已参与竞价还是准备参与竞价的您，都应当深入了解百度竞价背后的那些事儿。
其一：恶意点击致使资金付诸东流
百度竞价，望文生义，出价越高，网站排名越靠前。但经验丰富的 SEO 人员或竞价专员都明白，排名越靠前往往越易遭遇麻烦。每个行业皆存在竞争，部分竞争激烈的网站或企业，由于资金有限未能在竞价中占据前列，于是便想方设法搞垮排名首位的网站。具体操作方式极为简单，借助换 IP 软件不断点击您的网站，不断消耗竞价账户资金，最终却发现真正访问网站的人寥寥无几，那些流量全是竞争对手“制造”的。对于此黑幕，百度虽宣称会改进并重视，可直至当下，此类情形仍时有发生。所以，准备参与竞价的您，务必要当心。
其二：百度虚假点击，蓄意抬高点击单价
众所周知，竞价关键词的点击单价由百度统计的指数及点击量来确定。以笔者两年的竞价经验来讲，可以告诉大家，这些所谓的点击量有很大一部分是虚假的。笔者曾做过实验，用另一个流量统计器与百度统计对比，同时查询某一关键词的点击数，发现该流量统计器统计的点击数比百度统计的低了一半！笔者不信，用其他统计器继续试验，结果依旧如此。这在很大（网站推广排名）程度上表明，这些点击单价很有可能是百度恶意虚假点击所制定的。所以，进行竞价时不能盲目相信百度指数和点击单价，应当通过更多渠道去测算该词的真实点击量。
其三：留意短语匹配是否恰当
百度竞价的关键词匹配分为三种：短语、广泛、精确。其中，绝大多数用户都会选择短语匹配的方式进行竞价。但这种方式存在一个显著弊端，比如我们的竞价词是“网站建设”，但用户搜索“网站推广”时也能显示我们的竞价网站，这会导致网站流量的不精准，难以提升网站转化率。据笔者了解，主要问题还是出在百度。百度竞价的管理人员常常会添加一些同义词，而这些添加的词或许不符合我们的竞价意愿。解决办法为：先大致统计一下，短语匹配到的同义词有哪些并记录。一段时间后，筛选出符合我们意愿和网站情况的同义词，最后将这些词设置为“精确匹配”即可解决。
百度竞价暗藏玄机，有人说，百度竞价（专业网络推广）就是一种“烧钱”之举。笔者并不否认这种观点，但每个行业都有自身的规则，只要我们掌握这些规则以及背后的内幕，科学运用这些规则，相信百度竞价不会让您“烧钱”，反倒能让您大赚一笔。
暂无评论内容