竞价推广中的调价方式与技巧阐释

百度推广推出专业版后，由于无法获取同行的关键词出价信息，致使点击收费价格成为大家难以清晰把握的概念。近期，百度推广关键词价格呈现出若干现象，令我对点击价格的计费方式产生了质疑。以下是两个异常的百度推广账户消费情况：

其一，集团的两个百度推广账户中，同一个关键词分别位列第一和第二，但从后台消费报告来看，这两个关键词的点击价格竟相差 7 元之多。

其二，此前一直借助软件自动调整关键词价格。某次查看百度账户消费报告时，发现一个关键词消费过高，出价为 17 元，报告显示点击价格 16.5 元。于是我将此关键词价格下调至 11 元，观察后发现排名竟然未变。接着我又把价格调至 10 元，排名下降了 1 位。为验证自己的想法，我再次把价格调回 11 元，排名又回升到原来的位置。

关于关键词点击价格，百度有如下定义：点击价格由您与竞争同行的排名关系、出价以及质量度等多种因素共同决定。对于同一账户内的同一关键词，在您出价不变的情况下，鉴于上述因素随时可能产生变动，同一关键词在不同时刻的点击价格或许会有所不同。

点击价格取决于您和竞争对手的排名、出价与质量度，且最高不会超出关键词设定的出价。

首先，点击价格会受到质量度的左右。在同等条件下，质量度越高，所需支付的点击价格就越低。故而能够通过持续优化质量度来降低推广费用，提高投资回报率。

其次，由于竞争环境瞬息万变，即便您的出价保持不变，同一关键词在不同时间的点击价格也可能存在差异。

想必大家仍记得之前的百度推广经典版，其中的点击价格能够通过后台查询到竞争对手的出价。若选择地域推广，出价不同也可能出现排名相同的状况，因为此点击价格是在全国竞争同行的下一名基础上加一分钱，而许多客户选择的是地域推广。之前就此问题咨询过百度客服，他们给出的回复是按照展现位置的下一位加一分钱，如今看来这是错误的。由此，我得出以下结论：

其一，百度推广专业版的点击价格并非由您所选定地域推广的展现位置的下一名质量度和出价决定，而是受到全国推广同行的下一名质量度和出价的影响。

其二，当下的软件调价工具算法程序存在局限性，建议大家采用手工调价的方式，并实时查看排名变化，以减少百度推广中不必要的浪费。