怎样能够更为迅速地提升百度竞价账户的质量度？

百度账户质量度等级阐释：

一颗星(*)意味着该关键词质量度欠佳，需着力优化；

两颗星(**)表明质量度处于平均水准；

三颗星(***)代表关键词表现优良，可将其作为参照或保持现状。

百度关键字质量度等级越高，推广成效越佳，同时也表明所做的推广具有良好的亲和力，能更易被网民接纳。

就百度而言，SEM 推广质量上乘则优惠多多，每个关键词的点击费用会相应降低，排名效果也会更为出色。

账户新添加关键词质量度偏低时，通常可从以下几方面探寻原因，并及时予以修正。

1.确认关键词与创意是否均通过审核，倘若只是关键词通过审核，而创意仍在审核进程中，所显示的关键词质量度皆为最低，需待审核通过后再作查看。

2.明确关键词所在单元的创意已一并上传。不少新手朋友容易出现此问题，先上传关键词，待有空时再上传创意，这对关键词质量度影响较大。创意与关键词应同时上传审核。

3.上传的关键词，尤其是整个单元均为灰色质量度(1 分)时，若创意不存在问题，我们需考量该单元的关键词是否存在黑词的可能性。

4.在同一账户中，倘若原本就有这批关键词，且原本这些关键词的质量度极差，再次上传这些关键词，对于质量度的提升可能作用不大。在此种情况下，最好将原本这些关键词的分词状况全盘打乱，最好进行细化分词，同时配合原创的创意，重新提交，而后观察质量度的情况。

5.倘若在百度推广助手中查到的质量度极为糟糕，可前往 www2.baidu.com 后台进行查询，由于两个系统可能存在更新不同步的情况。

误区：误认为出价高就能在百度推广左边占据前几位，从而获得咨询量和订单量。

先来看如下几个公式：

百度竞价的真实排名规则：综合排名指数=自身出价*质量度

关键词每次的点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01

关键词的点击率：(点击率=点击量/展现量)

百度竞价账户的优化实际就是依据上述公式来操作的。

下面从几个环节分别阐述账户优化技巧

一、推广计划建立技巧

百度推广计划是对推广目标的大致分类，主要是为便于管理推广关键词以及达成不同的推广目的而设立。通常，结构优良的账户，其推广计划清晰有序、条理分明，对排名和管理均有益处。如何设置推广计划以构建优质的账户结构呢？首先要思考自身的产品或服务是什么，围绕产品或服务来确立推广计划。例如，若您是一家从事语言培训的公司，推广计划的建立可以是：英语培训、日语培训、法语培训、韩语培训等等；又比如您是一家销售家电的公司，推广计划可以如此建立：电冰箱、热水器、空调、洗衣机等等；再假设您的产品对地域有较大需求，您也可以将推广计划设定为：北京地区、上海地区、广州地区、浙江地区等等。也可分为重点推广词计划和一般推广词计划；方式众多，在此不逐一列举。总之，推广计划是围绕推广目的而形成的一个大类别，用于管理各类别的关键词，使账户结构清晰明了。

曾见过部分公司在建立推广计划时，分类不清晰，命名混乱，存在诸多重复名称，致使账户结构不佳，排名始终难以提升，浪费了大量推广费用。

注意：推广计划一旦创建，计划名称便无法更改，除非删除后重新建立新计划，这颇为繁琐，且对账户有所影响，因此在建立推广计划之前务必深思熟虑再行动。

二、推广单元建立技巧

推广单元是继推广计划之后的又一大分类，直接管理推广关键词，一个计划中可包含众多推广单元，一个推广单元中也可设置诸多关键词。之所以要构建推广单元，是因为推广计划无法一次性将关键词明确细分，通过推广单元的再次归类，能使关键词的分类更为清晰，进而让账户更加明晰。推广单元的命名与推广计划类似，值得注意的是，推广单元必定是包含推广核心关键词的一个集合。假设一个推广计划为英语培训，那么其下的单元可以命名为：英语口语培训、英语语法培训、英语费用咨询、英语听力培训等等，分别代表不同的类别，均涵盖在“英语培训”这个大的计划之中；再以“英语口语培训”这个单元为例，核心关键词必然围绕“英语口语培训”展开，那么单元下的关键词可以设置为“英语口语培训”相关的，如：英语口语培训机构、英语口语培训学校，北京英语口语培训，英语口语培训费用…，均围绕英语口语培训这一核心关键词。有时甚至可以直接将推广单元的名称设定为该单元要推广的核心关键词名称。方法多样，比如：按产品词划分，按地域划分，按通俗词划分，按品牌词划分和按人群划分等等。推广单元设置技巧简要总结为：

1、同一单元的关键词意义相近，结构相似。

2、推广单元的名称要围绕核心关键词编写。

3、为一个单元撰写 3 – 5 条紧密相关的创意。

三、关键词选择技巧

关键词的设置相较于推广计划和推广单元更为直接，此关键词即为目标用户在百度首页上搜索的词汇，因而至关重要。关键词的选取同样依据要销售的产品或者服务来确定，从大的产品名称直至小的产品细节均可设为关键词。一般企业在设置关键词时，倾向于将产品名称作为关键词，想到一些之后，便再难想出。在此建议运用百度的关键词推广工具，此工具输入一个关键词后会呈现众多相关关键词，企业可根据需求进行有选择性的筛选，这些关键词均是目标客户经常搜索的词汇，并且与推广产品或服务直接相关，效果良好。简单来讲，关键词选择的技巧有：

1、契合推广产品特点或者与行业、服务相关。

2、关键词的选择要多从用户的角度思考，尽量符合大众用户的搜索习惯。

3、分析竞争对手的关键词以及关键词的竞争程度。

4、随时关注关键词的指数、竞争程度和出价，并及时进行调整。

更多关键词的选择技巧，可参考查洪江之前所写的一篇文章《百度竞价之关键词选择技巧》，在百度上搜索即可找到。

四、质量度优化技巧

关于什么是质量度不再赘述，可参考查洪江的博客或在百度上查询。

质量度的重要性：关乎推广结果能否排在左边靠前位置，涉及关键词点击价格即投入成本，影响投入成本后能否产生回报，即转化率和订单等。

为何说质量度如此重要？举个实际例子：此前我操作的两家同行业公司的百度推广账户时发现，同样的单元和关键词，关键词质量度为两星或一星与三星相比差距极大。出相同甚至更低的价格，三星的关键词在百度左边前面位置出现的概率大得多，每天咨询的人数自然也更多，成交的订单也就更多；质量度为一星和两星的几乎都排在百度推广右边，每天费用用尽，却无人咨询，效果可谓天差地别。

影响质量度的因素有哪些？

账户结构和稳定性、创意质量、URL 设置、关键词展现量和点击量、账户稳定性、关键词点击率、账户信用

关键词质量度的计算公式：

质量度=综合排名指数/关键词出价

如何提高关键词质量度？

1、不断优化创意的撰写质量。

2、将计划和单元划分得更为清晰，使账户结构更清晰。

3、提升关键词的展现量和点击量。

4、选取恰当的显示 URL。

5、提高着陆页(访问 URL)与创意的匹配度。

6、选择更具体、商业意图更显著的关键词。

7、关注账户历史表现(信用积累、历史点击率)。

五、创意撰写技巧

重要程度：5 星 直接影响关键词的质量度和排名 创意撰写技巧：1、在创意中突出产品特色。2、插入通配符（3 个为宜 – 标题 – 第一行 – 第二行），语句通顺。3、标题尽量原创。4、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。5、合理运用断句符号，使创意右侧显示意思完整。6、简明扼要，简洁精练。7、体现所在推广单元的主题。8、强调所提供产品或服务的优势、独特性、专业性。9、采用多种创意展现形式（如箭形或矩形），对点击率的提升有一定帮助。10、为一个单元撰写 3 – 5 条相关的创意。