SEM 竞价的未来究竟在何方？

SEM 有无前途这一问题，不仅是初入此行的新人会思考，就连从事竞价多年的老手也会琢磨，包括我自己同样十分关注。今天，咱们就深入探讨一下竞价员的前途究竟如何，未来的出路又在何方。

为何许多人认为竞价前途暗淡

1. 涉足医疗行业常感良心不安，且该领域频繁出台新政策，极为不稳定。

2. 竞价广告主数量增多，加之恶点等扰乱市场的手段，致使成本持续攀升，压力巨大。

3. 随着人们文化水平的提升，再加上魏则西等事件，使得百度竞价行业被大众熟知，不少人对网络广告产生排斥与不信任。

4. 居高不下的成本致使老板大量裁减竞价人员。

5. 新医疗、简单搜索等百度产品以及百度未来主发展 AI 的趋势，让竞价员担忧随时会失业。

6. 竞价专员薪酬偏低，资深竞价员若无法晋升至主管层级，便感觉发展空间受限（说起这点，我自己都有些郁闷）。

鉴于上述种种原因，与众多同行一样，我也曾多次想要尝试转行，去年 6 月还自学了程序，然而在面试程序岗位时，由于需以实习生身份重新学习且工资很低，最终还是回到了竞价的岗位。经历过这一次的转行经历后，我渐渐打消了转行的念头，并打算更深入地钻研 sem，同时对未来的发展做出了横纵向的规划。

一、横向发展

横向发展意味着以竞价为主，利用业余时间去了解并学习文案策划、网站建设、网络咨询、企划、市场、运营等网运部的所有岗位。这样有利于找到自己真正的兴趣所在。在每个公司或者团队中，都存在一定数量晋升停滞的员工，有的是工作绩效未达标准或未兑现承诺，有的则是具备晋升条件和能力，而公司因各种缘由无法满足其晋升需求。受金字塔结构的固有特性和组织结构日益扁平化这两方面因素的影响，员工迈向晋升停滞期的步伐加快。几乎所有人迟早都会遭遇这种结构性的晋升停滞，因为职位越高，数量越有限，这种现象在层级式组织中尤为显著，并且公司“减层”的压力也与日俱增。这部分骨干员工事业心强，关注个人发展机遇，对薪酬的要求并非首要，要留住他们，必须另寻良策。所以我们常常能看到在同一公司同事换岗的情况，这也是一种不错的尝试。

二、纵向发展

纵向发展即从竞价专员晋升至竞价主管，再到项目主管、网络主管，最终成为网络总监，一步一个脚印向上攀升。当然，这个晋升过程并非轻而易举，想要成为管理者，必须具备出色的表达与沟通能力，并且对网运部的所有岗位都要有大致的了解。因为网络总监要负责整个项目，必须各方面都懂一些，才能协调好各个部门的工作。

总结

竞价技能始终是根基，如果我们期望在 sem 领域谋求发展，走得更长远、更高层，就必须做到自律，不断提升自我，多学习网络运营知识、营销思路以及成本控制理念，紧跟时代步伐，这才是竞价员的最佳出路。单纯担任竞价专员的确发展有限，但相较于某些外部工作，还算不错。所以，这也取决于个人的定位。就我个人而言，sem 还是颇具前途的，毕竟三百六十行，行行出状元，只要努力让自己变得优秀，成为行业精英即可。