影响关键词平均点击价格的因素有哪些？SEM 竞价的核心目标是什么？众人皆知是转化、利润以及 ROI，那么影响这些指标的因素究竟有哪些？从营销漏斗的角度来看，大致涵盖：展现 – 点击 – 浏览 – 咨询 – 线索 – 成交。由此可见，构成这些环节的每个部分均是 SEM 成功的关键所在，所以 SEM 的高效运作更多依赖于对细节的精准把控。接下来，为大家剖析竞价推广中降低平均点击价格的技巧。
首先，我们需明晰合理控制均价的优势何在？平均点击价格 = 总消费 / 点击量。由该公式不难看出，当广告消费既定，均价越高，点击量越低，二者呈反比关系。所以，合理控制均价的直接益处便是在相同消费的情况下，能够获取更多的点击流量。而降低均价的另一重要意义在于降低客单价转化成本，例如：
假设您预期的盈利转化成本为 200 元，当下平均点击价格是 20 元，平均 15 次点击能促成一次转化，转化成本即为 300 元。倘若平均点击价格降至 10 元，同样是 15 次点击带来一次转化，转化成本则是 150 元，这意味着此时您能盈利 50 元。由此足以表明合理控制平均点击价格的必要性。
一、影响平均点击价格的要素：
1. 同行竞争态势
倘若同行业竞争极为激烈，您就只得付出更高的价格来获取更优的关键词排名，如此一来，点击价格与平均点击价格都会上扬。
2. 盲目调整价格
很多时候，鉴于对推广效果的不满，又或是同行竞争过于激烈等缘由，我们常常会为了争抢排名而盲目抬高关键词出价，从而致使平均点击价格上升。
3. 受众范围狭窄
不少时候，这种情况多见于地域受限或者特殊行业，由于受众人群范围较小，搜索量偏低，同样会导致平均点击价格的升高。
4. 质量度过低
众所周知，关键词质量度会在一定程度上影响关键词排名、CPC 以及关键词的稳定程度。倘若同一个关键词，在两个账户中的质量度分别是 6 和 8，那么在出价相同的情况下，质量度为 8 的排名就会更优，所以若要提升排名还得提高出价，均价也会随之提高。
二、怎样降低平均点击价格
1. 降低出价
降低出价是直接管控平均点击价格的有效举措。那么，如何找出需要降价的关键词呢？
对比：针对账户的平均出价展开对比，倘若存在 50 元、10 元以及 1 元的出价。那就需要分析其中哪些是不合理的。
筛选：查阅关键词报告，依照平均点击价格进行降序排列。找出点击量较少、平均点击价格过高以及转化量较少的关键词，并进行降价处理。
2. 调整匹配模式
若关键词的展现量较低，适度拓展匹配模式，点击量增加了，相应的平均点击价格就会降低。当然，这样操作可能会导致流量精准度下降或者引入一些无效流量，所以需依据实际状况进行调整。
3. 优化创意
优化广告创意是提升关键词质量度的有效途径，出色的创意能够提高点击率，进而降低均价。
控制平均点击价格只是在一定程度上提升了流量的价值。决定整体推广成效的，不单是价格，还涵盖时段、地域、人群、页面设计等众多因素。我们要以最终的转化盈利为目标进行理性分析，从网络营销的视角进行综合考量，不要过度在意局部的得失，将更多的精力和时间投入到对最终结果更有帮助的方面，SEM 方能更加高效。
上述内容便是基于影响关键词平均点击价格的因素以及如何降低平均点击价格为大家作出的简要介绍！相信大家通过上述信息对相关内容有了一定的了解，期望这些信息能够切实地为各位站长提供助力。
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